索尼走入门级液晶电视战略闯中低端市场

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昨天，索尼在中国发布了今年春季的液晶电视新品，包括11大系列的26款新产品。值得注意的是，一直强化高端品牌战略的索尼今年首次推出了四大系列在价格上颇具优势的入门级液晶电视。事实上，索尼在此前元旦期间突然抛出的2900多元的32英寸液晶电视就着实吓了市场一大跳。

索尼中国公司总裁永田晴康昨天证实，2900多元的液晶并非是索尼偶然一次的低价促销，而是其开发入门级液晶电视战略的第一步，未来还将推出更多同类产品。他坦言，去年索尼在中国液晶电视市场上为了保证利润，产品价格竞争力远不如中国和韩国同行，因此也失去了一些市场份额。

永田晴康表示，今年索尼将强化入门级液晶电视的推广力度，以满足中低端市场的需求，包括开拓中国的三四级市场。不过他也强调，索尼肯定不会陷入价格战，肯定不会做最便宜的彩电，只是通过缩小与其他品牌的价格差距以提高市场份额。“即使是价格便宜的入门级产品，索尼也要在同档次产品中保持住品牌形象”。索尼方面同时表示，之所以在今年有能力推出入门级液晶电视，也是公司实力加强的一种表现。

据了解，去年索尼液晶电视在中国实现了相当好的业绩，而且通过“业务流程再造工程”成功实现了成本的降低，为今年推广入门级液晶电视奠定了基础。永田晴康把去年比作索尼卧薪尝胆的一年，通过去年的积累才使得今年的电视新品具有很强的竞争力，他预计索尼今年在中国液晶电视市场的份额将会有很大回升。

出现在昨天索尼新品展示中的3D液晶也是在中国首次亮相，永田晴康表示，索尼在3D方面拥有先进的技术，3D液晶将是索尼电视的差异化法宝。据了解，索尼今年将在美国市场率先推出3D液晶电视，在中国市场也会在片源成熟后适时推出。不过永田晴康也表示，3D电视在中国的市场培育还需要时间。

由于片源缺乏，在未来一段时间内人们要欣赏3D影片可能还只能走进电影院，或者通过蓝光碟片。“蓝光是非常适合体现3D影片的一项技术，而索尼是蓝光的领军企业，在这方面也拥有较强技术实力”，永田晴康把蓝光比作索尼的另一项技术法宝。

(来源：北京青年报)

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