大屏小屏？还是3D智能？国庆彩电市场盘点

  【天极网家电频道】经过了中秋、国庆长达八天的实战大考验，是时候对假日彩电市场做一番总结性盘点了。可以说，消费者的需求决定了产品的趋势走向这一理论，在彩电市场表现得尤为突出。业内人士表示，节日期间的彩电市场，整体上延续了此前的一贯走势。3D、智能普及率进一步加深，LED电视成为市场主流，同时，受国家宏观经济环境、产业政策、企业自身因素的影响，今年的国庆彩电市场也凸显出与以往不同的几个特点。

  中小尺寸电视成消费首选

  记者走访了城区的部分家电卖场，感受最明显的一点是：彩电屏幕尺寸相比以往更大了。自今年7月份以来，新上市的电视产品不少都打出了“大屏”的诉求点，夏普、索尼、LG均推出了大屏幕电视，创维、康佳等国内厂商也将大尺寸超高清电视作为发展方向。

  卖场销售人员提醒打算购买大屏幕电视的消费者，千万别盲目追求大尺寸，最好先测量好自家客厅的观看距离。一般来说，购买40英寸以上的电视机，观看距离最好在4米以上。购买70英寸以上的电视机，最好有7米左右的观看距离。

  与各大彩电厂商在大屏幕彩电上争奇斗艳相比，中小尺寸屏幕的电视机则凭借着出色的画质表现及较高的性价比，赢得了不少消费者的青睐。记者在一家国美卖场了解到，32寸的清华同方电视TL2800仅售1299元，引来无数消费者驻足选购。

  清华同方电视相关工作人员表示，目前市面上供消费者选择的大屏幕电视越来越多，但消费者的接受仍然需要一个过程，尤其是在价格趋高的当下，中、小尺寸电视在未来一段时间内仍将成为消费者的首选。

  节能机型销量激增

  在今年国庆黄金周期间，另一个热议的话题就是“节能家电”。今年6月1日，政府推出了新一轮的节能惠民政策，即符合国家规定能效标准的家电产品将享受一定的节能补贴。这项政策的出台，无疑极大地提升了家电企业的积极性。

  在首批入围《节能产品惠民工程平板电视推广目录》的彩电企业中，大型国内彩电厂商占据主导地位，其中海信中标145个型号，创维中标110个型号，同方电视则有84个型号入围。与之相对应，外资品牌和中小彩电品牌中标型号较少，有些甚至仅有几款入围。

  即便如此，相比2009年的节能补贴而言，本轮节能产品可供消费者选择的范围已大大拓宽。随着大量节能产品的上市，目前的中端市场节能家电中标机型所占比例不断加大。据相关统计数据显示，高效节能彩电产品的渗透率已经连续3个月上升，销售比重已达72%。

  NPDDisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告显示，受国家节能补贴政策所带来的彩电零售价格下降的影响，今年三季度，中国本土厂商面板采购量逐步回升，这显示出液晶电视终端零售持续向好的走势。

  清华同方电视大中华事业部总经理刘伟也表示，国庆黄金周期间，清华同方节能电视产品的出货速度明显加快，尤其是32寸的节能电视产品，甚至一度出现终端断货的情况，预计到11月，节能产品出货增长率还将进一步提升。

  3D、智能成主流标配

  在走访市场时记者还发现，3D电视和智能电视已经成为现代家庭选购电视的“标配”，并在整个彩电市场中占据了相当大的销售比重。

  中金公司最新发布的彩电行业研报显示，2012年1-7月3D电视零售量占比达32%，零售额占比49%;智能电视零售量占比28%，零售额占比39%。

  与传统电视相比，3D电视能够为观众提供更丰富的信息和更真实的临场感受，是电视技术发展的新方向之一。而目前在国内开通的3D电视频道，数字信号是通过卫星发射，数字落地，所以在家看3D电视频道节目需要有3D电视机配合3D眼镜，同时需要配备数字电视机顶盒，还得在数字电视运营商处开通了高清数字电视服务。

  刘伟表示，清华同方电视作为国内少数几个最早研究电视机3D显示技术的企业，于2011年4月率先推出了旗下首款3D LED电视——TX2800系列。又在今年相继推出了TX3900系列及TM3000系列，这些3D电视非常适合观看体育赛事、文艺演出、动作电影、动画电影以及立体游戏等内容，为观众提供更加真实、立体的感受。

  相比之下，智能电视也吸引了不少消费者的关注。而作为智能电视的核心，操作系统一直都是各大智能电视厂商研发投入最多的项目。目前，国内智能电视大多采用Android系统，尤其是继清华同方电视在TX3900成功搭载Android4.0系统之后，国内智能电视领域几乎成了Android4.0的天下。

  此前，清华同方电视曾对外展出了其最新研发的智能电视产品——42TM3000，该款电视采用了最新的Android4.0系统，搭载了丰富的智能应用，用户甚至可以一边看电视，一边关注微博最新动态。“彩电产品未来的发展必定是趋于智能化。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。