价格片源均松动 3D普及已不遥远

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自3D电视上市以来，高昂的价格和稀缺的片源就被视为阻碍3D电视普及的主要因素。特别是在去年，3D电视动辄几万元的售价令大多数消费者望而却步，而有限的3D片源也令3D电视市场在厂商卖力推广之下仍然难以启动。而走进四月，3D电视上市已经整整一年，片源和价格的障碍正在逐渐被拆除。

片源之缺如何解决？CCTV将试播3D电视节目

因为片源匮乏，3D电视从问世以来都是叫好不叫座，不过，这种情况正在得到缓解。最近，广电总局广电规划院信息所所长姚永晖接受采访时透露，3D电视已成为2011年广电总局的工作重点，而中央电视台将在2011年试播3D节目。目前，相关的工作已经在着手准备，包括广电总局广电规划院也开始做前期的工作。作为国家电视台，央视加速推进3D电视节目的试播，标志着3D节目进入百姓家庭不再遥不可及，同时，央视一旦试播对各省市电视台建设和开通3D频道也会起到促进作用。

其实，包括2010和2011年，国外特别是欧美国家3D频道播放的发展都很快。从目前所掌握的数据来看，美国现在可以播放3D节目的频道已经有大概9个之多，英国有5个左右，其他的像法国、西班牙、俄罗斯等国也都已开播了3D频道。其中，美国迪士尼公司旗下的美国娱乐和体育电视台(ESPN)已经从2010年6月11日南非世界杯开赛之日起开通3D频道，这也是全球首个3D电视频道;美国探索传播公司旗下的探索发现频道(Discovery)也将同IMAX公司联手，于2011年推出24小时不间断播出节目的3D频道。而英国天空广播公司(BskyB)成为欧洲第一个发布3D电视频道的英国卫星广播电视公司。为了迎合英国消费者的兴趣，BskyB正式上线的3D电视频道主要播放电影和体育节目。

欧美电视台成功试播的经验为国内3D频道提供了参考，而3D频道成功得意播出的另外一个重要条件，就是要有足够的高质量的3D节目。在3D节目源方面，近期一些家电巨头与华纳、哥伦比亚影业、梦工厂等公司达成合作，将联手推出更多的3D影片。目前已知的将有《大闹天宫》《龙门飞甲》《圣徒》《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》《变形金刚3》等影片以3D的形式出现在2011年大银幕，加之刚刚在柏林电影节上被欧洲片商所抢购的3D华语动画《兔侠传奇》以及正在制作的张纪中新作《美猴王》。伴随着各内容厂商在片源上逐步寻求更多突破，为电影屏幕也为未来开播的3D频道提供更多的资源，对3D电视市场容量的真正突破起着至关重要的作用。

价格壁垒被打破不闪式提速3D电视普及

在片源逐渐丰富、播放3D的渠道正在得到积极拓展的时候，限制3D电视普及的另一个因素——3D电视的价格是否出现松动的迹象呢？记者观察，从去年刚入市动辄过万的价格至如今几千元，3D电视的身价已经下跌一半。

春节后，创维上市新品3D电视K08RD系列，价格与同尺寸普通液晶电视相当，而另一国内彩电企业康佳更是将一款42寸3D电视价格拉至3999元，两大国内厂商共同拉开了普及型3D进军市场的大幕。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚曾介绍，价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。他表示，此次降价只是康佳3D大时代的序曲，最终使普通消费者都可以用更合理的价格购买到3D电视，进一步推动电视消费的升级换代。据悉，这些品牌推出的普及型3D电视，均采用的是不闪式3D技术。

价格杠杆一向是消费市场的主要因素，不足5000元的3D电视售价，打破了3D电视高高在上、让消费中间力量难以承受的形象，也冲破了广大工薪阶层购买3D电视的心理门槛。从3D电视市场渗透率从1月到3月上升了1倍的情况来看，价格对3D市场提速的拉动不小。

从3D电视价格的走低也可以看出，3D技术正在不断成熟和升级。从新一代技术——不闪式3D去年底发布以来，基于IPS硬屏的优势和不闪式3D的突破技术，使不闪式3D电视的整体性能更加优异。画面不闪烁、可视角度大、眼镜不需充电而且方便佩戴、不受角度限制、不论躺着还是坐着都可以观赏等特点，使外界普遍评价不闪式3D综合性能更好，并且适用于各种配置和档次的3D电视上，为各类3D电视的画质呈现和使用性能提供了更好的保障。不仅国内的创维和康佳等厂商均有高端和普及等各种档次的不闪式3D电视面市，最近国际品牌LG也推出了型号为LW6500高端智能不闪式全高清3D电视。

从快门式3D到不闪式3D，厂商激烈的竞争使3D技术的改进升级加速。而广电总局传来的中央电视台将在今年试播3D节目、3D推进将成为重点工作的消息，定会推进3D内容的进展。同时，应用性更广泛的不闪式3D率先发起的价格普及，也给3D消费市场的点燃增加了最实际和必要的条件。当片源和价格的壁垒被双双攻破，3D电视的普及还会远吗？

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