康佳网锐LED智能电视引爆国庆黄金周

  【天极网家电频道】国庆鏖战终于完美谢幕，各家电品牌纷纷进行节后盘点。在战绩排行榜上，以差异化突围的国产品牌一如继往地占据了绝对优势。其中，康佳凭借LED+智能电视双标配的路线，在国庆七天热销四亿，成为本次黄金周最大的亮点。

  据康佳市场部的统计数据显示，黄金周期间，康佳电视总体销量同比大幅增长，7天长假总销量突破35万台，总销售额超过12亿元。其中刚上市新品网锐LED智能电视倍受市场青睐，销量占比达到61.5%，进入行业领军阵营。

  “这主要得益于康佳强大的产品优势和前瞻的市场战略。”多媒体事业部市场部总经理黄心仲表示，随着家电价格的下降以及消费者的认知深化，智能电视就如同智能手机一样，不再是消费者难以企及的奢侈品。

  智能娱乐化渐成彩电消费新主流

  国庆来临之前，苏宁电器携手15大彩电品牌共同发表了《国庆彩电消费趋势》预测，智能、LED等电视功能将成为未来我国居民消费的主流。

  事实也正如预测。记者走访国庆卖场时看到，消费者第一视点基本上都锁定在LED智能电视。据国美的数据显示，黄金周期间，彩电的销量最为火爆，占整体销售的30%，较去年同期增长了2倍，其中，画面更优质，面板更节能的LED彩电最受追捧，占整体销售的47%，智能电视也显示了其潜在的增长势头。

  LED、智能电视在国庆市场倍受青睐的场面，印证了二者必将成为消费主流的预测。但是，记者随后发现，同时推出LED+智能电视双普及的电视品牌并不多，在这一方面，国产品牌康佳无疑是开拓者。康佳于九月中旬全国上市的网锐LED智能电视引领了LED+智能电视这一时尚潮流。

  据奥维咨询的监测数据显示，在国庆黄金周期间，康佳网锐LED的销售达到215238台，总销售额超过8.42亿元，在所有国产品牌中遥遥领先，借助于本次促销活动契机，康佳实现了品牌、销量双领先的局面。

  深究其原因，康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲认为，一方面得益于康佳顺应了消费者的定制化、个性化需求大势;另一方面，得益于康佳强大的技术创新能力和资源整合能力。

  业内人士指出，国产品牌联合发力也是推动LED普及、带动智能电视销量增长的原因之一。

  价值战再次全胜价格战

  一直以来，黄金周就是各路品牌竞相争夺的战场，尤以国产品牌和和外资品牌之争为看点。

  调研机构的监测数据显示，黄金周期间，42寸、46寸的外资LED平板成为消费者蜂拥抢购的目标，而32寸以下的LED则更多的被国产彩电占领市场。“现在的消费者不再盲目迷信外资品牌，而是更多考虑自己的需求。”一位卖场负责人这样告诉记者，“国内外品牌在产品品质上的差异已经明显缩小。”

  因此，尽管外资品牌争相在国庆起价祭出价格武器，采取最大的优惠措施来争取市场份额，但是在彩电的整体销售中，国产还是攫取更多的市场份额，展示出绝对的竞争优势。

  业内人士分析认为，国产品牌市场份额的领先优势主要得益于三个方面：

  一是国产品牌加大产品研发创新的力度，不断突破技术壁垒，以康佳为首的国产品牌推出的智能电视等新品在功能上可以说是全胜外资品牌。

  二是在三网融合的大背景下，国产品牌加紧资源联合的步伐。外资品牌之所以长期占据很大的市场份额，是因为对上游产业链的把控。国产品牌通过产业链合作等方式，资源互补，加紧对未来市场的跑马圈地。

  三是国产品牌在渠道建设、售后服务等方面下大力气，以此增加产品的附加价值。家电下乡政策的出台无疑很大程度的刺激了国内市场的需求，为国产品牌抢占市场份额开辟了新途径。

  “随着产业的跨界和融合，国内家电企业已经很难预测下一个对手到底是谁。”业内专业人士称：“不过，这也让我们对拓展原有的产业价值链有了新思路。通过整合资源、多媒体产业转型等动作，中国彩电从传统的电视向智能化终端的演变可以说是正当其时。”

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