广州亚运开启3D普及之门 3D电视即将爆发

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2010年已接近尾声，用“3D电视元年”来概括这一年的电视市场绝不为过。从3D大片到3D游戏，各种有关3D的宣传已经遍布了大大小小的卖场。虽然还存在片源、价格、健康等因素的制约，但3D产业仍是以急行军的速度发展着。特别是，随着广州亚运会的打响，再一次让大众聚焦3D，提前催热了年末的3D电视市场。据业内人士预计，今年已经有着不错开端的3D电视将成为明年的新主流。

亚运再次带动3D热片源问题逐步突破

3D片源一直以来被内业界人士认为是3D电视发展的一大瓶颈。虽然有部分厂商通过与好莱坞制片商合作开发3D片源等形式积极推进内容，但目前国内消费者能够在家里看到的3D影片还是相当少，仅有的3D片源主要依靠蓝光光碟和网络下载，但实际上网络片源也一样有限，而且3D影片文件一般较大下载也非常麻烦。

除了3D影片，观看大型体育赛事也是3D应用的一个重点。而今年刮起的第一波“3D风”，正是从听闻南非世界杯将采用3D转播开始的。但遗憾的是，由于最终国内未能转播3D信号，也让这次最佳的3D普及机会没有取得预期的效果。因此，本次广州亚运会开幕式和部分赛事采用3D现场直播，并在电视台实况播出，再次引爆了人们对3D的热情。亚运会的3D转播，预示着3D产业在片源方面走出了坚实的一步。

此次，广州亚运会的3D转播是3D产业在标准和信号传输方面的突破，而随着明年多家电视台3D节目试播计划来看，3D产业的片源和传输落地有望在近两年得到解决。国家广播电影电视总局相关人士表示，目前正在对3D电视进行一系列的试验，近期主要工作是制定相关标准。而明年将会有部分电视台3D频道开始试播，转播设备及标准的逐步完善为明年3D市场的爆发埋下伏笔。

亚运激发价格战 3D电视价格再创新低

广州亚运会将实现大型综合体育赛事3D试播，不仅仅让3D内容有了新的进展，更让电视厂家看到了商机。各大家电厂商纷纷开展了推广促销活动，使今年的家电卖场在传统市场旺季——国庆和元旦之间又增加了一个火热的“亚运促销季”。

自4月份首台3D电视进入市场以来，至今已有半年，国产、合资的所有品牌目前几乎都推出了自己的3D电视。从五一到十一，各品牌的3D电视产品纷纷降价，而亚运会实现3D转播更加大了价格下降的幅度。国美、大中电器方面先后表示，为迎合广州亚运会部分赛事实现3D转播，卖场中夏普、三星、索尼、LG、长虹、创维、海信、TCL等品牌从11月开始全面降价。多数品牌降价幅度都在3000元—5000元，最高降幅达到了7000元，平均降幅为30%。据了解，这已经是3D电视上市半年来的第三轮降价。

国美电器相关负责人认为，本轮3D电视价格普降，主要是受广州亚运会部分赛事实现3D转播的影响。但也有业内人士认为，这只是厂家促销的幌子，该类产品市场潜力巨大才是降价的真正原因。从国美电器统计的数据来看，以往3D电视每周销量在300—400台左右，最近一周销量则超过800台。大中电器上周更是卖掉了1040台，同比销量翻番。目前3D电视销售已覆盖全国85%的城市，这次大幅降价更是加速了3D电视走向普及，市场潜力十分巨大。

3D电视健康化成趋势未来3D市场将打“技术战”

随着2010年的多次降价，3D电视的市场普及率仅用19周时间就达到了1.5%。可见，3D电视已经赢得了消费者的青睐，提前进入市场消费的爆发期。3D电视的迅速增长，源自消费者对震撼、逼真、立体的3D体验的需求，与此同时对健康、舒适性的追求也是消费者重点关心的因素。

记者走访国美、大中、苏宁等卖场发现，虽然3D电视出现了大幅降价的情况，但是卖场中真正购买的人却不多。大多数的消费者在体验完3D电视之后还会着重考虑3D电视观看舒适度和眼健康等问题，而有些消费者认为考虑到会影响小孩的健康发育，自己不适合出手购买。据国美数据显示，将近有70%的人在购买3D电视的时候会考虑到健康、舒适等问题。业内专家也表示，3D电视技术的发展核心之一就是如何提高3D电视观看时的舒适感，健康化发展将成为3D电视的主流趋势。

目前，市场中主动快门式3D技术是最普遍的技术，而随着3D电视的发展，偏振式甚至裸眼式3D产品都已经开始出现在市场中。据业内人士表示，各个电视品牌均率先推出使用快门式3D技术的电视，主要原因在于快门式解决方案相比其他技术的难度和成本更低。这样，无疑加速了3D市场的启动，让消费者有机会更早地体验3D。

无论是今年的快门式3D，还是将来的偏振式和裸眼式3D，在提升3D画质效果的同时，只有更好地提升观看舒适度和健康性能，当片源丰富、价格更实惠的时候，才能赢得更大的市场。

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