坚持创新 LG产品赢得品牌追随者

  【天极网家电频道】当神一样的乔布斯把“品牌效应”这一理念发挥到极致时，越来越多的企业也找到了新的方向：培养品牌追随者。LG电子也是如此。

  近二十年，LG创造了全球家电业的奇迹，并在业界久负盛誉。作为“艺术家电”的开创者，LG引领着全球家电业的发展，将曾经颜色单调，功能单一的“黑白”家电，融入更多艺术元素，开启家电的“艺术之门”。如今，LG家电产品已经成为高端与品味的代名词，充满着诱惑的基因，是名副其实的世界品牌。在销量上升的同时，LG对于品牌也有了新的诉求。就如LG电子大中华区总裁南荣佑所讲，LG要用创新产品把用户变成品牌的粉丝。

  培养品牌追随者是需要产品力支持的。LG更是频推新品，吸引更多粉丝的“眼球”。其推出的全球首款84寸Ultra超高清3D电视和全球首款智能衣物护理机——斯黛乐(Styler)，毫无疑问成为了LG赢得品牌追随者而使出的杀手锏。为了烘托斯黛乐的上市，LG电子以文化传播者身份攻略中国高端市场，以斯黛乐(Styler)的名义正式赞助了中国最大规模艺术活动——第十一届中国国际合唱节，并力邀到俄罗斯著名指挥家为斯黛乐助阵，与韩国Gracias合唱团共同演绎经典时刻。

  作为全球首创也是唯一一款的智能衣物护理机，斯黛乐(Styler)自年初上市以来，在北京、沈阳等主要城市的奢侈品卖场中与消费者见面。前卫创新的功能设计为消费者提供了简约而不简单的衣物护理模式：集除褶皱、除异味、防过敏、轻柔烘干四大功能为一体，只需轻松一挂和简单触摸，39分钟即可穿上有型服装，在各式社交活动和派对中彰显身份和品位。备受高端消费者的青睐。基于中国高端消费者对于文化修养的关注与重视，LG通过携手中国国际合唱节展开对中国市场的文化营销，为消费者带来了更多高品质的生活体验。

  而作为电视制造领军品牌的LG电子在九月更是率先宣布为中国消费者带来这款世界首台具有84寸大屏和4K技术的跨时代产品——84LM9600。在经历了数字标清电视(SD)、高清电视(HD)、全高清电视后(FHD)的技术发展后，等同于电影制作标准的4096像素水平分辨率技术终于成功引入家庭电视。而电视行业也将迈向——Ultra超高清(UD)的新时代!LG则又一次实现了引领和自我超越。

  LG选择这样的智能产品作为品牌赢得追随者的突破口是有多重原因的。近几年，LG有意识的调整产品结构，全球首款84寸Ultra超高清3D电视，斯黛乐(Styler)智能衣物护理机，门中门魔力空间冰箱，6种智能手洗洗衣机，机器人吸尘器等一系列个性鲜明的产品逐渐将LG电子的品牌形象变得丰满，使其科技感更强。同时，也把着力点放在了更高端，更注重生活品质，也更易培养品牌忠诚度的用户群上。这是需要勇气的。尽管这些明星产品性能更强、配置水平更高，但是其价格并不低。显然，LG此番对于其产品力和品牌力充满了信心，希望能够打动真正“懂他”的人。

  日前，LG斯黛乐(Styler)和84寸Ultra超高清3D电视在短暂的上市之后已经有了一个不错的开始，不仅吸引到足够的目光也收获了业内诸多好评。相关专家表示，LG的“双首创”显示了LG真实的研发功底，也为稍显平静的家电业“提气”。相信凭借不俗的“内功”实力，LG日后的表现更加令人期待。