老板电器牵手法格集团进军豪华厨电

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  面对厨房电器高端化的趋势，老板电器(002508.SZ)通过与西班牙法格集团(FAGOG GROUP)合资，引入“De Dietrich”(帝泽)品牌，进军中国豪华家电市场。

  老板电器10日公告透露，该公司董事会已于当天通过了与法格集团成立合资公司的议案。

  新公司暂定名为“帝泽家用电器中国有限公司”，注册地在上海，注册资金为8000万元，其中老板电器出资4080万元，控股51%;法格出资3920万元，占股49%。合资公司计划2012年开始营业，公司的生产由法格或其关联公司负责，销售和分销由合资公司非独家性负责。

  合资公司董事会由七名董事组成，法格任命四名，包括董事长;老板电器任命三名，包括副董事长;在管理团队中，总经理和销售总监由老板电器任命，财务总监和市场总监由法格任命。

  一位业内知情人士向《第一财经日报》透露，老板电器此次与法格合作，意在引入帝泽品牌，进军豪华家电领域。除了吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱等厨房电器，帝泽还会涉及冰箱、洗衣机等其他家电产品。

  他说，法格有10多个品牌，其中“帝泽”是拥有300年历史的法国品牌。由于豪华品牌行业与普通中高端产品的生产、销售完全不同，因此新公司完全独立于老板电器原有业务之外。

  “新公司的生产在法国，销售在中国。”上述人士说，产品采取量身定做的经营模式，因此产能规模仍在讨论之中，“这是老板电器走向全球、整合全球生产资源的表现。”

  上述知情人士还说，老板电器一直探讨多品牌战略，“老板”品牌定位于高端，去年推出的“名气”品牌定位于中低端，这次引入定位顶级市场的“帝泽”品牌，有利于全方位开拓市场。

  法格是西班牙白色家电唯一全球性制造商，目前在西班牙、波兰、摩洛哥、法国、意大利和中国设有16家工厂，产品销往欧洲及美洲、非洲、亚洲等100多个国家和地区，2010年营业收入为14.75亿欧元。在中国有上海、北京、深圳三个分支机构，营销网络遍及国内33个城市。

  作为法格旗下顶级品牌，帝泽目前在法国、中国香港、新加坡的顶级厨电市场分别占有12.5%、60%和50%的市场份额。

  一位行业专家认为，厨房电器高端化趋势非常明显，方太、老板的品牌指数约为1.6~1.7，这两个品牌的吸油烟机、灶具等产品的售价约为行业平均售价的1.6~1.7倍。如果是豪华家电，恐怕将是17倍、170倍甚至更高。而要中国消费者接受厨电的豪华品牌，需要一个观念培养的过程。

  一位证券分析师分析说，老板电器的高端化战略已提出了一段时间，曾有传闻称它将收购意大利品牌。这次它通过合作引入外国的高端品牌，是完善品牌布局、抢食不同细分市场的举措。

  老板电器业绩预告透露，得益于渠道多元化及中低端品牌“名气”的推出，其2011年的营销收入达15.3亿元，同比增长24.6%;净利润达1.87亿元，同比增长39.4%。新合资公司的业绩将从2012年起纳入老板电器的财务报表。

  中国指数研究院统计显示，集团化精装修将成为今后厨房电器的主流市场之一。随着中国高收入阶层不断扩充，奢侈品厨电市场正在逐步形成。

  本文来自（第一财经日报）

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