暗流涌动小家电市场需要赋予新价值

【天极网家电频道】“五一”小长假是每个劳动者的重要节日，同时也是每个家电人的重要节日。今年“五一”期间，小家电关键促销拉开帷幕，与去年相比，小家电市场“五一”促销依旧暗流涌动。在第一季度，小家电市场开局落后的情况下，各个厂商逆风而上，其中电饭煲和料理机表现突出，根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，电饭煲市场销额呈上升趋势，环比增长117.6%;而料理机市场，销额增势迅猛，环比增长173%。

促销，不变的主题，百变的形式

近几年，受线上市场的冲击，线下市场一片紊乱，不定期的“价格战”并未扭转线下市场的低迷状态，反而使消费者疲惫于各种“价格战”中。经历了2年多的市场洗礼，17年各个厂商刷新促销活动，纷纷促销高价位产品，赠品也相对升级。

1.高价位促销

随着国内消费环境的变化，消费升级在情理之中。为迎合当下的消费热潮，各厂商逐渐增大了中高端产品的铺货量，并且在促销期间增大了中高端产品的促销力度。从价格段来看，高价格段份额变化明显。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，电饭煲市场700-799价格段以19.8%市场份额占据第一，500-599元价格段、≥1500元价格段紧随其后，市场销额份额均为18.5%;而料理机市场份额较高的价格段为1300-1999元价格段和2000-2999元价格段。