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背靠京东+“购物圈” 百年品牌汉美驰成为中产阶级新宠

Yesky数字家庭频道 2018. 07. 06 作者:锋林 责编:王向瑞
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  【天极网家电频道】提到破壁机,不可不提的品牌就是汉美驰。汉美驰的创始人就不很不简单,它是由发明了交直流通用马达的路易斯·汉密尔顿(Louis Hamilton )和切斯特·美驰(Chester Beach)在美国联手创立了汉美驰(Hamilton Beach)品牌。

背靠京东+“购物圈” 汉美驰在中国市场火起来

  从成立到现在,汉美驰已经是有着108年历史的家电公司。目前,在北美每3个家庭就有1个使用汉美驰家电,平均每销售5台美式咖啡机就有一台是汉美驰,咖啡机全球销量更超过50000000台!

  汉美驰,对于一些中国消费者来说并不陌生。它于2012年进入中国,首先寻找的合作对象就是京东。鉴于双方良好的合作关系,双方2014年开始深度合作计划,并全面发力中国市场。

背靠京东+“购物圈” 汉美驰在中国市场火起来

  此后,借助京东的平台,汉美驰在京东的年复合增长率超过50%。特别是优势品类破壁机增长远高于其他品类,美式炖锅是品类TOP5的品牌,而极具西式厨电特色的华夫饼明星机型26030-CN更是品类TOP3的产品。

  2017年起,汉美驰通过京东平台开始涉足社交电商,与京东社交电商的重要产品“购物圈”开展深度合作,重点发力“美食圈”这一兴趣圈子。“购物圈”是基于微信好友关系链的社交分享内容导购社区,涵盖了图文、咨询、视频、直播、问答等多种内容形式,满足消费者逛、问、聊、晒等需求;

背靠京东+“购物圈” 汉美驰在中国市场火起来
汉美驰在京东之家旗舰店提供所谓专供破壁机58920-CN

  在“美食圈”,丰富的内容形态能够多方位呈现出美食制作过程,大大提升对产品功能性的体现;结合京东大数据分析的用户搜索和购买习惯,还能为消费者提供针对性的家电购买建议作为参考。通过定制化的美食内容和食谱的推广,汉美驰在京东“美食圈”的小家电品牌中,始终保持在前三甲。

  随着无界零售时代的到来,京东接连推出京东之家、京东家电专卖店等融合了线上线下的创新商业模式。汉美驰还向东之家的2家旗舰店提供了专供破壁机型号,以具有增长属性和吸流的产品,形成线下体验、线上成交的闭环,拉动了整个品类的销售增长。

背靠京东+“购物圈” 汉美驰在中国市场火起来
汉美驰中国区总经理何苗与京东家电事业部小家电业务部总监薛有为共同出席以“腰精计划”为主题的推广活动

  除了京东平台的优势之外,中国中产阶层的崛起也成为了汉美驰火起来的原因之一。因此,汉美驰未来还会在京东家电上线更多符合中国消费趋势的厨电产品,同时汉美驰也希望在京东在京东平台两手抓两手都要硬的同时,也将全面进驻一二线城市的京东之家,并且希望未来京东可以引入汉美驰的第二品牌、第三品牌,和京东一道引领无界零售时代新的商业模式,把西式厨电这块蛋糕越做越大!

作者:锋林责任编辑:王向瑞)
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