打造专业净水品牌 为国人献上一杯净水

  【天极网家电频道】水是人类赖以生存的重要物质，喝一杯净水对于身体健康非常重要，然而，伴随着各种水污染事件的持续爆发，喝到净水却并非易事。在这种情况下，从直接饮用自来水，到购买桶装水，使用饮水机，人们的饮水方式不断升级。时下，净水机更是成为健康饮水首选产品。

打造专业净水品牌 为国人献上一杯净水

  净水行业竞争激烈 打造品牌成关键

  人们的净水需求不断高涨，净水机逐渐成为“宠儿”，这给净水行业的发展带来了巨大的发展契机。过去三年里，净水行业市场规模已经达到了160亿，并以年均20%-30%的增长率不断扩大。面对着巨大的市场空间，大量资金不断涌入其中。据不完全统计，我国有3000多家净水企业相继“下海”，展开激烈的竞争，期待在这片充满希望和挑战的蓝海中航行的更远。

  笔者调查发现，面对日益激烈的竞争，走品牌化发展路线，提升品牌形象，打造专业的净水品牌已经成为了各净水企业一致的选择。而通过哪些方式提高品牌价值，成为了一项重要的研究课题。

  以消费者需求为中心 明确品牌发展方向

  洞察消费者需求变化，以消费者需求为中心，顺应行业发展潮流，是净水企业走品牌化发展路线的最基本要求。明确消费需求，相当于为品牌化发展道路找到突破口，只有这样才能把企业资源做到最优化利用，进而生产出最适合市场需求的净水产品。

  纵观2013年净水行业，市场需求呈现出两大重要变化。首先，反渗透净水机持续热卖，中怡康发布的2013年前三个季度净水市场数据显示，反渗透净水产品与2012年度同期相比增长速度达到77.6%，占据净水市场34.2%的零售量份额，需求暴涨，成为众多企业拉动销售业绩的重大动力。其次，消费者的直饮需求不断高涨，打造直饮生活成为其迫切的愿望。在这种需求的推动下，以沁园QZ-12、QZ-16为代表的高端直饮机开始受到更多关注，销量更是一路飙升，成为2013年净水市场一大亮点。

  业内专家预测，消费者对于反渗透净水机和直饮机的需求在2014年还将进一步增长。这种变化进一步为净水企业明确了发展方向，如果希望在2014年创造更大的成就，各净水品牌就要以这两种需求作为发力点，将优势资源投入其中，不断创新净水科技，打造更高品质的净水产品，从而进一步提升品牌影响力。

  积极践行企业社会责任 打造良好品牌形象

  生产高端净水产品，满足消费者需求，是净水品牌立足净水行业最基本的要求。除此之外，净水品牌还要践行企业社会责任，为社会公益事业做出应有的贡献。而这也是快速提升品牌形象的重要方式。

  业内人士指出，发挥企业社会责任对于净水品牌来说，最重要的就是要不断宣传净水知识，让国人意识到净水对于健康生活的重要性，提升国人的健康饮水观念，让净水机走进更多家庭，推动中国早日进入“净水时代”。

  值得庆幸的是，很多净水品牌已经意识到履行社会责任的重要性。尤其是沁园等国内知名净水品牌，更是通过社区宣传、促销活动等机会大力宣传净水知识，既提升了消费者对品牌的认知度，又加深了人们对于净水行业的了解。在2014年新的形势下，践行企业社会责任依然是净水企业提升品牌影响力的重要渠道。

  创新营销模式 提高品牌忠诚度

  通过优质的净水产品、践行企业社会责任建立起良好的品牌形象以后，企业还要继续提高消费者的品牌忠诚度，争取成为消费者的第一选择。

  通过营销模式的创新，让消费者轻松的购买到净水机，并且能够从中得到利益，这是提高品牌忠诚度的重要方式。笔者通过走访净水市场发现，在这方面，沁园无疑走在了行业的前列。

打造专业净水品牌 为国人献上一杯净水

  就在春节消费热潮到来之际，沁园通过“干净一杯水，健康中国人”大型促销活动，为国人带来了一场净水盛宴。沁园把多款畅销优质净水机都放到促销的行列，不仅有QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机，还有在2013年引领直饮风潮的QZ-12、QZ-16等直饮机。在保障高端品质的同时，消费者还可以以更合理的价格把沁园净水机带回家，得到真正的实惠。此外，沁园还推出了多种礼品赠送方案，旨在吸引更多人参加此次促销活动，认识到净水的重要性，能够走日享受净水生活。这种更加亲民的营销模式，能够为消费者带来切实的利益，从而提高沁园在消费者心中的地位，对于培养品牌忠诚度具有重要作用。

  2014年的净水大幕已悄然拉开，沁园“干净一杯水，健康中国人”活动依然在继续。为了能够给国人献上一杯净水，保证国人的饮水健康，沁园在品牌化发展道路上已经迈进了精耕细作的时代。

  详询沁园水处理全国服务热线 400-672-2266