美的挂烫机产品"集团化作战"全面超越淘品牌

  【天极网家电频道】权威监测数据显示，美的挂烫机自2013年1月布局电商市场以来，仅用14个月时间，就于2014年2月，以全淘销售占比31%的成绩，全面超越此前的挂烫机淘品牌网销冠军贝尔莱德，轻松摘得行业网销第一品牌的桂冠。

  行业观察家认为，美的挂烫机之所以能够以全面超越的优势成为挂烫机电商市场第一品牌，一方面是美的挂烫机电商运营部门前期做了大量调查工作，掌握了行业发展态势，以及消费者的需求。更重要的是，美的挂烫机发挥一线品牌的综合实力，不断推出新产品，在电商市场中形成了产品“集团化作战”的竞争优势。

  美的洞察消费者使用痛点 迅速推出新品美的挂烫机

  作为美的投向电商市场的新产品，美的挂烫机几乎没有历史积淀，消费者对它也缺乏充分的认知。在这样的背景下，美的挂烫机要想迅速获得消费者认可，只能依靠一流的产品品质，全新的产品功能，直击消费者使用痛点，让消费者拥有更加完美的使用体验。

  美的挂烫机电商运营小组通过查发现，市场中的产品同质化严重，竞争力不足，并且以低价低质产品为主，致使消费者的需求被严重压抑。据此，美的提出了“品质化”思路，把高品质、具备差异化竞争优势作为美的挂烫机立足于市场的关键因素，并以此作为技术创新的突破口，迅速研发出第一款YGD15A1“小清新”美的挂烫机。

  据悉，YGD15A1“小清新”美的挂烫机凭借独特的工业设计和人性化的操作，上市后马上受到了消费者的认可。

  美的挂烫机“集团化作战” 初步形成较强竞争优势

  为了让美的挂烫机迅速建立起较强的竞争优势，美的采取了不断推出新产品的竞争策略，用多款美的挂烫机开创出产品“集团化作战”的良好局面。

  笔者获悉，美的在YGD15A1“小清新”挂烫机成功的基础上，经过新一轮的技术创新，又推出了第二款YGD30A1“倾橙”美的挂烫机。凭借更先进的技术，这款产品创造了3步熨烫10件衣服的行业纪录，而且至今还未被超越。

  随后，美的又震撼推出了“简.爱”美的挂烫机。此款美的挂烫机作为电商市场的“爆款”产品，不仅具备了更优良的互联网视觉基因，而且既具备了便利性，又实现了电熨斗的熨烫效果，从而推动了行业升级，让挂烫机行业进入到“高温熨烫时代”。

  专家认为，持续推出新产品，实现产品“单兵作战”到“集团化作战”的跨越，是美的挂烫机迅速席卷电商市场，全面超越其它品牌的关键因素。同时，这也是美的等传统家电一线品牌相比于淘品牌的优势所在。