美的生活零帕无压 与天猫共创"美的品牌周"

  【天极网家电频道】自3月24日开始，为期一周的“美的品牌周”将拉开帷幕。据了解，3月24日-3月30日，美的集团将首度与天猫牵手合作举行“美的品牌周”，这也是美的集团有史以来首次联合大型电商平台推出的厂商活动。

  作为美的集团电子商务年度重磅大戏，此次“美的品牌周”促销中，美的集团将联合旗下7个事业部，携150余款性价比极高的创新产品，以全范围、快节奏的营销打法，预期快速引爆一场基于消费者的家电网销盛宴。

  美的生活电器作为美的集团小家电产品的权威事业部，此次也重磅推出了40余款产品，用最好的产品给消费者带来不一样的消费体验。

  携40余款高品质产品美的生活电器将全面引爆小家电网销盛宴

  作为美的集团网销最为核心的事业部之一，在美的这一电商重大“战役”中，美的生活电器从一开始就定下为网络消费者提供最具品质和性价比产品的策略，此次品牌周促销主题定为“0帕行动”，灵感正是来自于年轻消费者主流的消费观念——“不求最贵但求最好”。在这一背景下，美的生活电器一举拿出40余款高品质产品，整合事业部最具性价比的资源，高调亮相天猫“美的品牌周”，成为美的集团中最为抢眼的事业部之一。

  据美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，美的生活电器希望通过“美的品牌周”的活动，与其他事业部一起，借助集团电商资源，从销售前端到制造后端充分打通，为美的生活电器电商发展寻求释放共力的平台，为消费者提供生活小家电年度最大力度的优惠。

  天猫负责人也表示，天猫及聚划算也希望通过与具有行业影响力的家电品牌合作，利用更具创新力的产品和更新颖的营销新模式，在实现销售爆量增长的同时，寻求更深层次、更具有粘合性的厂商发展关系。

  0帕行动带给消费者最舒心的家电购物体验

  据马刚表示，美的的目标消费群体与当前互联网主要消费人群比较吻合，都是以年轻消费群体为主。而当今年轻一代，身上背负着来自工作、生活的多重压力，充满各种“帕”。如何通过促销活动让年轻消费者能够轻松体会到美的的品牌主张与价值追求，成为此次“美的品牌周”活动策划面临的问题。

  经过一番思考与探讨，美的最终将活动主题定调为“0帕行动”，希望通过这一促销活动，让这部分消费群体在消费美的产品的时候，不会感受到来自价格和品质方面的压力，真正体会到“惊喜”零压力、“定制”零压力、“服务”零压力、“选购”零压力、“价格”零压力。对产品技术、质量质量、服务、选购充分放心，真正感受到美的“0帕生活”理念带来的舒适购物体验!

  高品质产品齐亮相有望打造更多“利润奶牛”

  据马刚表示，此次生活电器参与促销的产品，都是当前美的小家电产品线中最具竞争力的网销产品，产品技术过硬，且性价比极高，力求把最具品质的产品呈现给消费者。

  在马刚看来，所谓的高品质，并不一定是指价格昂贵，而只有最适合消费者需求且最具品质的产品，才是最有品质的产品。

  此次参与促销的多款产品，都是美的生活电器长期积累下来口碑极好的创新产品。如单月销量近5000的“简.爱”系列挂烫机，目前是红星奖和韩国Good Design双料奖得主，通过面板温度可调，将挂烫机行业带领到高温熨烫时代，真正实现了挂烫机行业的颠覆性升级。

  而在所有“参战”的产品中，最抢眼的莫过于美的生活电器重拳推出的电压力锅新品——熊猫咔咔。

  据了解，这款产品还是美的电压力锅2014年全球首发的新品，采用美的独创的“飞梭旋钮技术”，集“专业测压技术”、“科学调压技术”、“立体加压技术”、“安全排压技术”于一体，将饭煲、电压力锅功合为一体，可实现同一时间内左边微压煮饭，右边高压焖炖，以极具创意的想法重新定义了电压力锅的使用功能。

  同时，操作时还有音乐提示，节奏感十足，给喜欢做饭的小伙伴们带来更多欢乐!此外，创意黑白设计，颠覆传统电压力煲外观形象，给厨房带来更多想象空间。

  在行业专家看来，这款可实现微压、高压随心所控的创新产品，是美的生活电器长期以来潜心研究消费者使用需求和不断技术攻关之后的创新成果，合理的价格定位和一流的技术创新，或成为美的电压力锅电商市场的又一爆款，同时也有望成为美的生活电器电商的又一“利润奶牛”。

  节奏紧密的营销组合拳强势开启聚划算小家电最具火爆玩法

  在互联网这波浪潮中，互联网追求的极致、创新思维，对传统家电行业所带来的影响，已经越来越明显。美的一直在思考如何由一家传统制造型企业向具有互联网思维的制造型企业转身，而电商无疑是最好的实践平台。在美的生活电器看来，每一次重要的电商“战役”，都离不开口碑极好的产品和精心设计的营销方案。

  此次品牌周促销中，美的生活电器以“聚新品”、“聚定制”、“品牌团”、“聚划算承接页”四连击的方式，强势开启了其2014年聚划算最具火爆的玩法。

  据了解，光是此次促销，美的生活电器就一下拿出高达5款产品，直接采取“全网最低价”的定价策略，同时，还配套拿出4款产品采取“网络首发”的形式，以期在短时间之内在整个行业引爆话题，让更多的消费者都能了解此次“品牌周”的促销信息，吸引更多消费者参与其中，这也符合美的生活电器一贯以来在电商领域的打法。