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前景看好 小家电市场发展将进入黄金段

天极网数字家庭频道 2012-11-07 09:45 我要吐槽

  【天极网家电频道】多年来,我国小家电市场不温不火,长期停留于低层次的加工制造,产品功能单一,质量参差不齐,市场竞争也只停留在“低成本、大规模”制造下的价格战。而最近几年,面对经济的快速发展,消费者生活水平的进一步提高及消费观念的再度提升,小家电市场则一改往日低调的姿态,开始奋力崛起,基于产品功能和外观设计等一系列自主创新的中高端产品逐步问世。到目前为止,小家电市场已然成功被激活,迈入了“茁壮成长期”,呈现出好的“钱”途。

  小家电市场持续放量,未来前景趋于乐观

  近两年来,受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响,中国家电业遭遇市场寒流,大市场低迷。数据显示,2012年上半年,白电、黑电市场规模同比均下降15%左右,小家电市场规模同比下降5%。由此可见,在艰难的市场环境下,小家电抵住了市场给予的压力,以时尚、方便、实用特点赢得了市场的青睐。另外目前,我国小家电市场保有量较低,每户不足4件,相比欧美国家每户平均拥有10件左右的保有量,呈现出了强大的市场空间及增长力。在未来几年的发展中,中国小家电市场将持续放量增长,增长速度将持续保持在7%左右,而市场规模也将进一步放大。

  产业升级,结构调整,促小家电市场新发展

  产业升级和消费升级已经成为中国家电业发展的主线,而对于小家电市场来说,慧聪研究认为,产业的升级及结构的调整为市场发展提供了新的机遇。

  一方面,产业逐步升级,竞争格局趋稳。小家电诱人的市场前景刺激着企业间激烈的竞争。目前为止,除了小家电厂商,美的飞利浦格兰仕等之外,一些专注传统家电的厂商,如海尔海信TCL格力长虹志高等也纷纷加入了小家电市场竞争的行列,市场竞争格局慢慢被改写,现如今,呈现出“大小两极分化”的格局,以美的为首的行业寡头牢牢把握着行业发展趋势,同时,一大批企业作为市场边缘者,分食部分缝隙市场。

  另一方面,产品结构调整升级,基于产品功能和使用需求的复合式创新,已成为推动小家电结构性升级的主导力量。目前,伴随人们消费生活水平的提高,各类健康、养生小家电,如加湿器豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等突起,成为了市场的新宠;还有一些基于特定人群的小家电,如单身小家电、婴儿小家电及一些基于技术创新的新奇概念产品,如电炖盅、多功能早餐机等,都是近年来人们追捧的产品。

  转战线上市场,凭借电子商务,剑走服务业

  互联网时代的兴起,使得网络渠道的低成本优势逐步显现,在线下市场萎靡之时,线上市场却异常火爆,成为了各企业寻求发展的新渠道。对小家电来说,部分企业不仅全力打造并拓展电商渠道,特别还采取了转型服务业的方式,找到了一条新的行业突围之路。

  下乡新政年内或出台,小家电或将成为补贴主力

  经过近三年的推广,大家电从家电下乡政策中受益较大,而小家电则无缘。自8月10日起,一直游离于各项扩内需政策之外的小家电终于也盼来了一项补贴,消费者在国美等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器,在成交价基础上可再享受专项现金补贴,最高补贴可达成交额的10%,试行期40天。

  另外眼下,家电下乡政策即将于2013年1月到期,该政策是否延续引起了业内广泛的关注。据报道,包括旨在促进消费的家电下乡等新政策可能年底前出台,但与以往不同的是,空调冰箱电视等大件品类很有可能不再获得补贴,取而代之的或将会是节能小家电。如果这一政策得以实施,相信对小家电市场必然会有较大的拉动左右,尤其是在农村三四级市场,大家电普及率越来越高,而小家电普及率很低的情况下,其对销量的提升促进左右将很大。

  整体来看,虽然2012年对于家电市场来说是一个寒冬之年,但对于小家电却并非如此。目前,小家电市场显然已经步入了增长时代,实现了“逆市不逆势”增长。另外, 产业的升级、结构的调整、销售模式的转变及未来有望得到的政府政策的支持,这一切也都将促成小家电市场的快速发展。可见,未来几年,将会是小家电市场发展的黄金段,市场前景广阔乐观。

作者:佚名责任编辑:李强)
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