秋冬季节来临 空气净化器将再掀热卖高潮

  【天极网家电频道】秋冬季节很快就要到来了，每年这个时候，国内的沙尘暴、雾霾天气渐渐增多。从往年的经验，我们可以预测到空气净化器将很快迎来又一波热卖高峰。

环境恶化催生市场

  随着近年来环境恶化，空气日益糟糕，不少地方出门都要戴口罩。路上的空气环境不好，我们需要整治好几年或者几十年，但是家庭和办公环境的空气环境，人们只需一款空气净化器就可以净化。是以近几年空气净化器的销量逐年递增，从一款可有可无的享受品慢慢变成家庭必备的健康家电。这一方面说明空气质量差，另一方面也显示了人们对生活质量的追求提高了。

  空气净化器的增长有多快呢？据咨询机构奥维(AVC)数据显示，2014年上半年，中国空气净化器市场销售量达275.2万台，较2013年同期增长了48%；预计随着下半年市场的回温，2014年全年的市场规模将再度刷新记录，迎来新一波高速增长期。

Q2季度增速放缓

  通过这图月度数据图表可以看出，今年Q2季度相较于Q1季度增速明显放缓。对此，AVC业内分析师分析称，主要原因是4至6月我国主要城市进入雨水季节，空气质量优良天数明显增多；同时，受春节市场透支以及开春干旱、雾霾天气较多，Q1季度市场透支较大。随着秋冬季即将到来，预计增幅将得到充分回热。

  空气净化器市场波动曲线之所以与天气指数紧密联系，是因为中国消费者的理性消费理念尚未完全形成，对于健康电器的认识还有待提升。分析师表示，这需要全行业的共同努力，将空气净化器、净水器作为人体的“前置器官”的理念进行更深一步的普及和推广，从而使空气净化器市场摆脱“靠天吃饭”的模式。

线上线下规模双增长

  目前空气净化器的线下市场销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。其中一级市场引领着空气净化器消费的潮流，其零售额增长水平达到86.0%。而线上市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品来说也是一个极为重要的渠道。据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年中国空气净化器的线上市场总额达到了约19.5亿元，同比增速高达160%，超过了线下市场86%的增长速度，与线下市场并驾齐驱，推动市场规模的双增长。

  从价格段特征来分析，线下1000-4000元的产品最受市场欢迎，市场份额达到66.4%，而5000元以上的高端产品也受到了部分消费者的青睐，市场份额也达到了11.1%。但线上市场还是以低价冲量，鱼龙混杂，其中以1000元以下价格段产品最为畅销，几乎占据一半的销量。

市场开始细分

  目前空气净化器市场正在逐步发展，除了市场规模逐步增长以外，产品也在随着市场增长而在逐步细分。目前空气净化器市场上已经可以看到针对母婴市场推出的高效率高安全空气净化器、针对高端市场的医用级空气净化器、不影响家庭睡眠的静音产品、具有语音播报功能的智能产品、具有加湿功能的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器等。

  针对母婴用户群体的空气净化器，其特点是高性能、注重安全、无二次污染、使用便捷和易于操作，以守护最脆弱的人群。以某品牌的母婴空气净化器以例，其风量达到750m?/h，CADR(空气洁净量)值达到631m?/h，12平方米、2.5米高的房间净化一次时间还不到3分钟，循环净化5次仅仅只要15分钟，远高于市面上普通的空气净化器效率。同时，其PM2.5的净化去除率超过99.9%以上，而在最难净化的甲醛上也同样达到了95.9%，这些对母婴健康有巨大危害的问题也能完好解决。而在机身材料上，该款针对母婴市场的空气净化器采用全环保漆身，无挥发性有害物质，同时设计了多款颜色，以满足孩子的家庭对色彩的偏好。

多样化的空气净化器

  医用级的空气净化器，以某日系品牌产品为例，其采用了“净离子群”主动净化空气的技术，并结合多重滤网强效吸附净化，对空气有消毒、杀菌的功效，同时还能保护皮肤免受细菌侵害。该款医用级空气净化器产品还获得了国家卫生部颁发“空气消毒机”认证。

  而拥有智能语音功能的高端空气净化器，其特点自然便是“会说话”的智能语音功能。这一功能设计宣告了空气净化器也开始进入家电智能时代了。当空气净化器内置的灰尘传感器发现有污染时，便会自动提醒“发现空气有污染，马上帮您清洁哦”；当加水指示灯灭，但加湿功能正常运转时，机器便会说“盛水桶内的水大概不够了吧？确认一下吧”等等。而为了方便用户操控，该款产品还附带有遥控器，用户不但可以通过遥控器设定在预约时刻自动开始运行或停止运行，还可以进行净化开启、亮度切换、音量切换等其他运行操作。

明后年仍将高速增长

  作为一个正迅速发展中的市场，空气净化器除了产品正迅速多样化以外，市场规模在未来也将迅速增长。据家电行业分析人士预测，考虑到目前空气净化器在中国的市场渗透率远低于日韩和欧美发达国家，且随着越来越多的企业开始布局空净市场，充分竞争将推动产品技术升级加速，2014年至2016年我国空气净化器的销量将保持30%-35%的高速增长，其中2014年总量将达到615万台。

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