【天极网家电频道】据悉,美的挂烫机于2013年1月份开始把第一款网销新品投放于电商市场,随后又相继投放其它两款高品质的美的挂烫机,在短时间内形成了挂烫机产品集团化作战的巨大优势。
最新监测数据显示,至2014年2月份,在三款产品共同的合力作用下,美的挂烫机的电商市场全淘销售占比已经由2013年1月份的5%提升到了31%,并一举超越此前挂烫机网销品牌冠军贝尔莱德,成为行业网销第一品牌。
有专家表示,美的挂烫机能够迅速蹿升至行业第一的位置,与美的挂烫机电商运营小组周密筹划,打有准备之战的策略密不可分。
美的挂烫机电商运营小组运筹帷幄 打有准备之战
美的相关负责人表示,美的挂烫机电商小组对市场行情进行了认真的梳理。根据市场中挂烫机产品同质化现象严重,产品竞争力不足,且以低价低质产品为主,导致网购消费者的需求被严重压抑的市场情况,美的提出了“品质化”的思路,把打造能满足消费者需求的美的挂烫机作为目标。
此外,为了保证美的挂烫机能够迅速被消费者所熟知,美的还对营销方式进行了创新。美的挂烫机电商小组打破了过去的思维,摒弃了传统的营销方式,而创造性地采用BOMB、WOLF Group、Good Day等多种独创的营销新手法。
既了解了市场行情,又创新了营销手法,美的挂烫机电商小组可谓做足了充分的准备,只待美的挂烫机投放电商市场。
美的挂烫机提升产品价值 迅速超越淘品牌
在美的挂烫机电商小组的认准准备之下,美的最先推出的YGD15A1“小清新”美的挂烫机,很快受到了消费者的认可。
在第一款产品成功的基础上,美的随后又推出了YGD30A1“倾橙”和“简.爱”两款美的挂烫机。三款产品共同发力电商市场,让美的挂烫机形成了超越其它品牌的巨大优势。还有专家认为,美的挂烫机在电商市场不仅形成了“量”的优势,同时还兼具“质”的提升。
据悉,YGD15A1“小清新”美的挂烫机具有独特的工业设计和人性化操作方式。而YGD30A1“倾橙”美的挂烫机,创造了3步熨烫10件衣服的行业纪录。“简.爱”美的挂烫机更是引领行业进入了高温熨烫时代。三款美的挂烫机都具有各自鲜明的特点,把挂烫机产品的功能和产品价值提升到了新的高度。
市场观察家认为,创新产品功能,重视产品价值,这是美的挂烫机迅速超越其它品牌的重要原因。而且,美的挂烫机通过提升产品价值赢得消费者认可的方式,将刺激其它企业重新回归重视产品价值的正轨,从而推动挂烫机行业健康发展。