美的挂烫机仅用14个月打赢网销攻坚战

  【天极网家电频道】如今，互联网正以强大影响力渗透进社会生活的各个角落，给消费者的消费理念和消费方式带来了多方面的影响。企业要想在这种趋势下，受到消费者的青睐，就要紧把时代脉搏，不断进行创新。

  美的生活电器作为小家电领导品牌，早已意识到电商市场对企业的重要性，并于2013年开始全面调整电子商务市场策略。在具体操作上，美的通过更适合网销的新品美的挂烫机和全新的营销方式，仅用了14个月，顺利地打赢了挂烫机网销攻坚战。

美的挂烫机仅用14个月打赢网销攻坚战

  美的挂烫机深刻洞察消费者需求 迅速成为挂烫机网销第一品牌

  美的相关负责人表示，只有掌握了消费者对网购产品的需求，打造出适合网销的新产品，才能受到消费者的认可。为了真正把握消费者对网购产品的需求，美的专门成立了美的挂烫机电商运营小组。

  据悉，美的挂烫机电商运营小组在对挂烫机行业格局和消费者的熨烫习惯进行了周密的分析后，提出了“品质化”的思路，并据此先后打造了YGD15A1“小清新”、YGD30A1 “倾橙”和“简.爱”等三款高品质美的挂烫机。

  这三款美的挂烫机凭借着先进的技术、更加灵活的产品设计方式和靓丽的产品外观，一经上市就受到了消费者的认可，引发抢购热潮，并迅速把美的挂烫机的市场份额从5%提升到了31%，成功超越此前的挂烫机“淘品牌”冠军贝尔莱德，成为挂烫机网销第一品牌。

  相关专家认为，美的挂烫机作为一个新产品，在没有任何市场积淀的情况下能够迅速打开电商市场，这表明美的挂烫机对电商市场环境和消费者需求的把握是非常准确的。同时，这也显示出，美的等传统一线小家电品牌相比于“淘品牌”具有更高的市场号召力。

  创新营销方式 让消费者更加了解美的挂烫机

  笔者获悉，美的挂烫机之所以能够迅速抢占网销第一品牌的宝座，除了得益于其更适合网销的产品特点外，还与美的挂烫机电商运营小组对营销方式的创新密不可分。

  据悉，美的挂烫机电商运营小组摒弃了传统的营销手法，转而采用BOMB、WOLF Group、Good Day等多种全新的营销手法。营销方式的创新，在美的挂烫机和消费者之间搭建起了一座交流和沟通的桥梁，从而让消费者更加了解美的挂烫机，同时，也让美的也更加了解消费者的需求，进而推出新品，不断提升美的挂烫机的品质，为消费者创造更完美的美的挂烫机使用体验。

  市场观察家表示，新品美的挂烫机的推出和新的营销手法的运用，已经让美的成功地打赢了挂烫机市场攻坚战。随着美的电商战略的不断推进，其一线品牌综合实力的优势将被持续释放，有可能全面超越“淘品牌”，从而改变电商市场格局，为消费者创造更加完美的网购体验。