美图进军美容仪领域 能否把握蓝海市场？

  【天极网家电频道】关于美图手机，相信不少人回忆时印象深刻的是代言人Angelababy。近日，美图宣布终止手机业务，将调整手机业务，与小米战略合作，将美图手机品牌独家授权给小米。随后，名为“美图美肤管家”的微博账号宣布，美图公司将推出一款名为meituspa的洁面仪，加码美肤智能硬件领域。美图进军美容仪领域，它能否把握住销售热潮，在蓝海市场掘金？

  据某知名国际研究数据显示，从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类，中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，其预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。由于发展市场前景广阔，很多企业开始涉足与美容相关的行业。

  消费者在电商平台的内容可以看到，阅读量最高的除了和智能手机相关的评测或图赏，还有美容健身内容。在京东、天猫等电商平台，洁面仪已成为了当下热销的美容小家电之一。家电商、美妆公司等纷纷推出各式各样的洁面仪，其中，电商平台销量火爆的要数瑞典个人护理品牌FOREO推出的Luna洁面仪，从2016年至今，它在中国市场的份额连续占据第一的位置。

  消费升级后，人们开始注重品质生活，对于肌肤的护理与保养也逐渐多了起来，人们对于美容护肤的需求更是与日俱增。然而，美容院昂贵的项目费用并非所有人都能承担，在此背景下，性价比更高的家用美容仪顺势而出，凭借价格优势，成为了美容市场全新的消费增长点。美图在此时推出美容仪产品，似乎赶了个晚集。

  “meituspa 洁面仪”表面硅胶材质采用食品级安全材质，符合FDA标准，金属部分也进行了抗过敏处理，适合敏感肌肤。它首次提出“AI美肤”概念，产品通过高频声波振出污垢。综合来看，美图正式进军美肤相关智能硬件领域。meituspa 洁面仪内置洁面、导出、导入、按摩等多种功能，从目前爆料的信息来看，这款洁面仪虽然颜值高，但产品功能方面与其它品牌并没有什么差异化的地方。

  据悉，这款洁面仪将会于4月23日在美图官网正式开售，售价为598元。这样的售价在美容仪市场中，算得上是性价比高的产品了。它是否会受到用户的喜欢和认可，还有待市场来检验。

  笔者认为，人们护肤理念提升后，中外美容仪品牌的大量涌入中国市场，随着技术的升级，美容仪也从过去的奢侈品逐渐变成了日常的消耗品。国产美容仪品牌如果能够把掌握好这一时机，提升相应的品牌知名度，用自己的产品与品质“圈住”消费者，那将会在蓝海分羹一笔。当前，国产美容仪的市场占有率仍不及国外品牌，但未来技术升级后，消费者将对国产美容仪改观。国产美容仪无论是在技术创新还是功能玩法上，拥有着巨大的成长空间，而最先成长起来的品牌，必将成为中国美容仪行业的领衔企业。美图此时发力美肤智能硬件这一细分市场，虽然来晚了，但如果深挖技术和用户痛点，做好产品的话，还是有机会吃上“肉”。

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