美的生活“舌尖上的领先”开启网台联动

  【天极网家电频道】近日，央视“大片”《舌尖上的中国2》在万众期待中强势登陆荧屏，于央视多个频道，以及网络视频平台同步播出，受到受众的热捧，被誉为“口水与泪水齐飞”的经典电视栏目，前三集平均收视率高达1.95。

  作为小家电行业领导者，美的生活电器为进一步宣传中华美食文化，满足人们对美食的追求，打造“舌尖上的美味”，全面提升用户的厨房环境，精心制作了“舌尖上的领先”广告片，投放于 CCTV、爱奇艺、腾讯等大众媒体，通过电视广告、网络视频冠名的“网台联动”的组合传播方式，取得了良好的传播效果，网络视频曝光超过1700万次，不仅提高了美的生活电器的知名度，也满足了美食爱好者通过高端厨电产品自制美食的需求。

  把握契机 美的生活电器进行精准传播

  《舌尖上的中国》是影响力比较大的美食纪录片，以“舌尖”为主题，通过维美的电视画面，展现多种特色美食，同时还把节目拓展到中华饮食文化，挖掘食材与自然、人与美食的关系，甚至延伸到人与自然和谐共融的层面。因此，《舌尖上的中国2》在勾起美食爱好者“馋虫”的同时，还带来了意境深远的精神层面的享受。

  据悉，《舌尖上的中国》展现了300余种美食，每一种美食制作工艺都需要对细微之处进行精准的把控。而美的香甜IH智能、美的入味IH电压力锅、美的匀火电磁炉等高端厨电产品，就是通过对先进的“IH电磁加热”技术和“匀火大线盘”技术的应用，实现对烹饪火候的精确控制。而且美的厨电产品的潜在消费者与栏目收视群体有极强地关联性，能够搭建与消费者沟通的桥梁，实现无障碍交流。

  网台联动 实现无缝传播

  据了解，为了全方位吸引消费者的眼球，美的生活电器制作的“舌尖上的领先”广告片采用在CCTV、爱奇艺视频移动端、腾讯视频组合投放的方式，同时占据了受众的客厅观看时间，以及网上观看时间，从而实现广泛、无缝的传播覆盖。

  据调查，由于传播人群较为精准，传播方式得当，随着《舌尖上的中国2》的热播，美的电饭煲等厨电产品的市场关注度得到一定的提升。

  精心筹划实现倒流转化 拉动产品销量

  数据显示，随着节目的持续播出，美的生活电器1700万次的网络曝光数据还将继续上涨。为了把庞大的网络流量转化为产品实际销量，美的生活电器还创造性地把“美的净水机免费试用30天，不净则退”活动，与《舌尖上的中国2》节目相结合。

  网民在观看节目的同时，能够认识美的净水机，并通过美的官网上的Minisite和在腾讯定制的Minisite参加美的净水机免费试用活动。美的生活电器相关负责人表示，通过这种方式，既可以传播净水知识，推动净水普及，而且还能够提高美的净水机的市场关注度，从而实现网络流量的有效转化，拉动美的净水机的销量。

  在专家看来，美的生活电器敏锐地洞察到了市场的商机，利用《舌尖上的中国2》热播的契机，很好地提升了品牌影响力。更重要是，美的生活电器旗下的多种产品能够提升用户的厨房生活品质，方便用户制作美食，满足“味蕾体验”。