功能跨界渐热 加湿器将涅槃还是消亡?

  【天极网家电频道】近年来，“跨界”热潮正席卷整个家电业，不仅企业间的跨界合作成为热潮，甚至连不同产品的功能跨界趋势也日渐明显。以加湿器产品为例，加湿器行业经历了近20年的发展历史，在功能概念普及、市场培育方面已经取得了一定成果，其功能和作用正逐渐被接受和受到青睐；然而目前却面临了生死考验。

  随着产品功能跨界的渐热，目前已经有诸多带加湿功能的空气净化器进入到了市场竞争中，如海尔的空气魔方、大金MCK57LMV2-N净化器等产品，以及一些带加湿功能的空调、甚至是具有加湿功能的工艺品，这些跨界产品，均在一定程度上挤占了加湿器的潜在市场，在加湿器行业引起了关于未来发展趋向的诸多讨论。预计，未来加湿器行业将面临不同寻常的挑战，未来走向涅槃或是消亡，需要全行业人士的共同引导。

  价格竞争激烈

  据奥维（AVC）数据显示，2014年加湿器市场量额齐涨，其中销量同比大幅上涨18.8%，销额则同比上涨2.9%，远低于销量的上涨幅度；整体来看，加湿器行业内各品牌间的价格竞争加剧，价格下降明显。

  分品牌来看TOP5品牌的销额占比，亚都品牌一枝独秀，销额占比达28.6%；外资品牌飞利浦紧随其后，销额占比近10.4%；小熊、德尔玛、莱克的销额占比分别为8.8%、7.5%、6.2%；由于技术门槛相对较低，大批加湿器杂牌仍有一定的市场空间，市场占比接近38.5%。

  分渠道看加湿器的销售特点，可以发现线下市场中2-4升容积段为主销容积段，销量占比近60%；线上市场中0-199价格段的销额占比65%，为主销价格段，线上低价格段的竞争非常激烈。

  瓶颈不容忽视

  目前国内加湿器市场主要面临以下两大不可忽视的“瓶颈”：

  一、产品同质化严重，没有特色。现在加湿器市场的产品主要分为电加热式加湿器、超声波型加湿器和纯净型加湿器三类：电热加湿器主要通过对水分进行电加热，通过水的蒸发来实现增湿，此种加湿方式容易发生热蒸汽烫伤人的情况，现在基本被淘汰；超声波加湿器为现在的主流应用，主要是通过超声波的高频震荡，将水分子雾化成细小的雾状颗粒，并通过风动装置释放，实现增湿；纯净型加湿器采用的是最新技术，是利用水幕洗涤技术，通过空气循环系统，有效过滤空气尘埃，并将杂质留滞于高效过滤器上，再通过风动装置，将纯净的水分子融合到空气中，达到净化空气并加湿的效果。而目前加湿器市场鱼目混杂，由于技术门槛较低，多数产品同质化严重，缺乏核心竞争力；另外，我国加湿器行业的产品研究与开发程度与美国、韩国、日本等发达国家的水平仍有较大差距。

  二、市场增长驱动力不足。加湿器产品季节性强、更新速度快，因此卖场惯用的节能补贴或降价促销等手段对这一市场的拉动效果非常有限；另外，《中国家用电器工业‘十二五’发展规划的建议》中明确指出了要扶持健康家电和净化类产品，再加上空净产品日渐受市场热捧，将会对加湿器行业的产生剧烈的冲击；尤其是对于中高端空气加湿器市场来说，企业可能会选择放弃做几千元一台的中高端空气加湿器，转而去生产有政策支持、也更有市场空间的空气净化器。因此，未来加湿器行业将遭遇增长驱动力不足、低价竞争洗牌的发展瓶颈。

  涅槃有机可乘

  面对诸多发展瓶颈，预计加湿器市场上将有很多企业在竞争中惨遭淘汰；如想让自己在竞争中立于不败之地，转型成为必然之选。分析师认为，加湿器行业如从以下几个方面着手转型，则仍有涅槃之机：

  挖掘细分市场。眼下加湿器行业的强悍品牌并不多，较知名不过是亚都、飞利浦。对于其余诸多品牌来讲，如要提升自身的竞争力，则需要企业加大技术研发力度，推出差异化产品，从而占据市场份额。充分挖掘细分市场：例如，可以针对不同地域、以及不同的消费人群，推出相对应的产品，从而提升差异化竞争水平。

  找准用户“痛点” 。电商销售更注重消费者的购买体验、使用体验以及售后体验；而线上的海量评价数据也为企业和消费者打通了沟通桥梁。据数据显示，目前加湿器市场的线上占比高达一半以上，企业更应该充分利用电商这一平台，通过语义分析等角度，挖掘消费者“痛点”。

  增加创意市场。在功能应用的基础上，加湿器可以在外观设计等方面增加创意元素。例如，轻便灵巧的“吸管”加湿器、绿植加湿器等，不仅能为消费者提供湿润空气的功能，同时也可节省了空间，又能装饰房屋或桌面环境，将在80、90后消费人群当中受到热捧。

  当下的加湿器行业，正面临选择涅槃或是消亡的紧要关口，企业只有深度挖掘细分市场，强化技术研发，才能把握家电智能化的大好时机，在未来市场中再创辉煌！

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