天极传媒:
天极网
比特网
IT专家网
52PK游戏网
极客修
全国分站

北京上海广州深港南京福建沈阳成都杭州西安长春重庆大庆合肥惠州青岛郑州泰州厦门淄博天津无锡哈尔滨

产品
  • 网页
  • 产品
  • 图片
  • 报价
  • 下载
全高清投影机 净化器 4K电视曲面电视小家电滚筒洗衣机
您现在的位置: 天极网 > 家电 > 个护频道>新闻>LG海外广告独特形象集万千宠爱于一身

LG家电海外广告独特形象 集万千宠爱于一身

yesky 2011-12-07 14:53 我要吐槽

  【天极网家电频道】不久前,我们组得到了一个令人振奋的消息。即LG的真空清扫机广告在世界性的广告节里被选定为2011年各领域最优秀广告的消息。

  在国际广告节上,包揽了3个大奖的LG清扫机广告

  这个广告是由广告代理公司Y&R New York制作的,目前已经荣获了3大奖项。今年5月,在世界3大广告节之一的克里奥(Clio)国际广告节中获得了金奖。媲美于电影中的奥斯卡奖。除此以外,在今年6月7日举办的第20届The AICP Show(The Art and Technique of the American Commercial)中,获得了从视觉效应(Visual Effect)界和动画界中被选定为今年最佳广告的荣誉。

  对决定广告成败的亮点的思考

  这个广告为什么会受到如此多的好评呢?虽然可能有很多原因,但获奖的秘诀在于,抓住了独特的亮点,并且很好地将其表现出来。广告中的亮点是指,TV广告中成为最重要核心的影像来源。把想要传达的信息要点形象化后有效地表现出来才是关键。

  我们想通过这则广告向人们要传达的信息是,“只有利用LG清扫机才具有的独特压缩(KOMPRESSOR)和动力冲头(Power Punch)技术,才能将肉眼看不到,但却威胁着家人健康的灰尘和螨虫有效地消灭干净(Protect your family from the things that are lurking with LG Kompressor)”。

  该如何表现这肉眼看不到的威胁性的存在呢?我们经过反复的思考,终于想到了 “jaws-大白鲨”,对!正是大白鲨的背鳍。通过电影“大白鲨”里的鲨鱼形象我们找到了思路。我们将具有威胁性但肉眼看不到的存在体比喻成鲨鱼,把解决正在渐渐游近的鲨鱼的画面作为了亮点。

  联想到电影“大白鲨”的清扫机广告?

  从这张广告印刷海报上我们可以看到一个妈妈为了保护自己的孩子正用LG清扫机消灭地毯上的鲨鱼。一张图片就向人们传达了全部的信息。但是,仅仅将这个画面制作成影像的话,似乎欠缺了些什么。提到清扫机广告,一般都会运用人们在努力打扫地毯或是地板的样子,或是孩子们的笑脸,清扫机的特写镜头等手法。即使是为了充分发挥能利用多种技法的影像媒体的特性,也大胆抛弃了那些设定。

  为了和广告印刷海报保持一致性,我们保留了作为亮点的鲨鱼和作为背景的客厅,把孩子们拿着玩的木偶拟人化后代替了真人。通过木偶来表现受到灰尘和螨虫等威胁而不安的家人的形象,由此诞生了这样一个仅次于电影“大白鲨”的,至今为止在清扫机媒体里见都没见到过如此有创意的广告。

  在媒体多样化和影像媒体泛滥的现今社会,是否有独特的亮点决定其成败。这则广告影像不仅在法国作为TV CF进行播放,而且在网络You tube上的搜索量也刷新了记录。我们希望以这次广告节的获奖经历为契机,让承载着LG灰尘压缩技术的LG压缩真空清扫机获得更多广大消费者的欢迎。

  以多样的乐趣和独特的形象获得万众好评的LG生活家电广告

  除此以外,再向大家介绍几个以多样的乐趣和独特的形象获得万众好评的LG家电广告片。

  Green Health+ Campaign TVC ( 面向亚洲 )

  这里我们看到在中东,非洲,中国,东南亚等地播放的LG电子的多种家电产品广告。它们的核心信息是“连动物们都喜爱的LG家电”。强化了高效性、环保性和保护健康的功能的LG生活家电形象,通过动物们表现得有趣而又有效

  随着技术的不断发展,影像的演绎方法也越来越多样化起来。如此这般来看,广告表现的极限好像也在越来越缩短着。广告制作人奇思妙想的表现手法也在增多。就因这样的现实,作为广告负责人的我,虽然对不停地寻找新的思路感到有一点儿的负担,但是如果消费者喜爱这些广告的话,光凭这一点,我就觉得非常欣慰。

作者:佚名责任编辑:王丽焱)
请关注天极网天极新媒体 最酷科技资讯
扫码赢大奖
评论
* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!
LGV-664SAS
报价
图片
评测
  • 使用方式:卧式
  • 过滤方式:7重HEPA12过滤
  • 尘杯容量:1L
  • 吸管型式:不锈钢伸缩管
  • 地刷型式:震动除满刷头+角落折叠刷头
  • 查看更多参数>>查看更多产品>>

网上商城商品/规格/促销价格

相关报价
数码手机游戏DIY