OTT极观察第十四期：多种服务方式 奠定OTT大屏客厅“霸主”地位

  【天极网家电频道】随着智能电视不断普及、AI技术的成熟、尤其是5G商用的落地,电视端作为受益者之一,家庭客厅场景也将被重构。外加在OTT的赋能之下，客厅大屏稳坐客厅霸主的地位。OTT大屏给我们带来了许多服务，包括影视服务、购物服务、娱乐服务、教育服务。

影视服务

  目前，在影视服务方面，爱奇艺、腾讯、优酷等三大互联网视频巨头形成了OTT大屏的头部阵营，酷开网络、TCL雷鸟、长虹虹魔方、海信聚好看、康佳易平方等主流OTT平台涵盖了其中一个或者多个，直接集成在OTT平台的硬件产品中。

OTT品牌商x爱奇艺、腾讯、优酷x电视屏

购物服务

  在购物服务方面，则是电视购物是基于OTT大屏打造的专属购物环境，电商平台、OTT平台以及品牌方联合起来，打造智能大屏购物生态，开创了品牌传播和电视购物的新体验。与传统电视购物APP不同的是，OTT购物将内容和电商打通，适配OTT用户的家庭购物需求和场景，撬动消费者体验大屏购物消费。

OTT大屏x电视购物

娱乐服务

  随着云游戏的快速发展，在娱乐服务方面，酷开网络、TCL雷鸟、长虹虹魔方等OTT品牌商均以引进了腾讯START云游戏电视版，为用户日常带来了更多的娱乐消遣方式。而且电视版云游戏的内容也在日益丰富起来，从最初的《古剑奇谭三》、《拳皇14》、《侍魂晓》、《波西亚时光》、《只只大冒险》、《不可思议的皇冠》、《彩虹坠入》、《轩辕剑外传：穹之扉》、《NBA2K ONLINE 2》等。

OTT大屏x腾讯START云游戏电视版

教育服务

  最后则是教育方面，现在家庭客厅场景已成为教育最重要的流量阵地。教育服务从2017年开始,电视大屏的少儿教育领域内容数目实现翻倍增长,得益于寒假暑假学生人群、亲子互娱的少儿内容推动了OTT端教育内容消费,电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要优于手机、平板、电脑等小屏幕，为OTT平台教育会员运营带来了可观收益。

OTT大屏教育平台
 

  写在最后

  受AI技术的成熟、5G商用的落地，家庭客厅场景也将被重构，OTT大屏为满足用户需求也在不断扩张。PC、手机、平板上的服务已经在OTT大屏上成为主流服务，并且得益于电视大屏获得了更好体验。观影是OTT大屏的主力服务，随着硬件、政策及消费习惯等因素的改变，教育、购物服务将在大屏上获得越来越多的份额，而云游戏的出现则填充了OTT大屏在娱乐方面的短板。借助AI、IoT等创新技术，OTT大屏将承载更多的功能服务，使OTT大屏奠定客厅场景“霸主”地位。