线上+线下 流量+内容 OTT的创新营销模式

  【天极网家电频道】随着OTT平台的高速发展，电视大屏不仅给人们提供高清大屏观影体验，更在方方面面体现互联网的互动体验优势，多样化家庭场景形态吸引越来越多用户重回客厅。作为大屏OTT领域的先行者，酷开科技多年来持续深耕智能大屏市场。9月25日，以“酷开系统 不止好看”为主题的酷开科技2021粉丝嘉年华在深圳正式启程，以快闪的风格与用户零距离、面对面，实现沉浸式实景体验。之后也将陆续在广州、武汉、长沙、成都、重庆、苏州、扬州开启由东到西、从南到北的8城联动。

  酷开科技户外大屏体验

  酷开科技在活动中准备了“教育”“游戏”“健身”三大互动体验区，参观者可以直接上手进行深入体验和互动，感受大屏生活新模式。参与者只需要扫码关注“酷开视界”公众号，回复关键词“酷开系统”即可获取活动入口。为激励更多人参与活动，只要参与挑战成功就能获得一枚印章，在三个体验区集齐三枚印章就能兑换丰富奖品，还有酷大望IP盲盒及隐藏款可以抽取。

  体验活动中包含多种游戏项目和针对孩童的知识竞赛，这让现场很多家长带孩子排起了长队。教育资源丰富是酷开系统的一大特色，而这次嘉年华，酷开系统更是针对不同年龄段设置了个性化题库，与当下流行、有趣的话题相结合，充分调动孩子们的好奇心，边“玩”边学，在欢笑中轻松记住知识。

  此外，种类繁多的大屏游戏也吸引了现场不少“高手”挑战，单人闯关、双人互动、多人竞技，丰富多彩的玩法和相互配合的模式使得大屏游戏格外受欢迎;体感健身区则开启随时运动模式，不用花时间去健身房，实现在家里电视机前跑步、打球、拳击，是放松解压的好选择。

  根据数据，在OTT的多种盈利模式中，游戏、教育等增值服务收费占比可达到26%。可以看出智能大屏在游戏、教育的互动体验方面应用十分广泛，多样化家庭场景形态吸引了各个年龄层的观众，客厅注意力经济价值越来越大。

  面对潜力市场 OTT品牌持续创新

  近年来，OTT行业持续蓬勃发展，据预测，到2023年OTT的投放量将达到450亿元，同时奥维互娱数据显示，2020-2025年中国OTT行业营收规模的复合增长率预计达33.4%，庞大的潜力市场还有更多机遇等待挖掘。而OTT市场中已经占据一席之地的企业包括酷开科技、雷鸟科技、虹魔方等也在不断进行创新优化破圈，通过提升用户体验、不同形式的大屏活动、各种优惠机制等，争取为更多用户提供更全面优质的服务，提高用户黏度和活跃度。

  “数据制胜 大屏为王”，酷开科技率先运用大屏终端数据成立“大数据研究院”，通过构建基础标签、行为标签、预测标签，迈向精准流量触达。除此之外，酷开科技还推出很多线上线下活动，比如此次嘉年华活动就增加了酷开系统的用户量和活跃度，还有418周年庆大富翁游戏抽奖活动、618“看电视赚酷币”活动，通过设置富有吸引力的奖励奖品，不仅能吸引用户还能在过程中推广大屏购物。同时酷开科技也紧跟热点，在奥运期间进行开幕仪式和赛事转播，并开启相关的赛事竞猜和互动游戏等。酷开科技将流量内容一体化，实现了极佳的营销成果。据了解，截止到2021年6月30日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾9600万台，月活跃终端数量愈6200万，日活跃终端数量愈2900万。

  随着智能大屏应用越来越广泛，如何通过特色营销吸引用户，提高用户黏度，成为了各大品牌运营的重点。为在OTT行业中脱颖而出，各平台不断优化升级，提供更好的大屏体验，细化用户画像进行定向推送和广告投放，增设和推广更丰富的线上功能，线上线下配合紧跟热点举行各类活动，而这些也反过来推动了OTT市场的扩大和完善。相信在良性竞争的过程中，OTT行业的发展也会越来越好。