百舸争流 空气净化消费需求特点及发展趋势

  【天极网家电频道】2017年7月13日，“2017年中国空调及净化产业高峰论坛”在常州马可孛罗酒店顺利召开。会上，奥维云网家电大数据本部健康电器事业部总监战旗针对当今中国空净产业，发表了题为《千帆竞渡春潮涌，百舸争流正逢时》的主题演讲;A.O.史密斯空净产品事业部总经理季兵发表了题为《空气净化消费需求特点及发展趋势》的演讲。

  会上，A.O.史密斯空气净化器KJ1200F-B01、莱克魔净K8 超大洁净空气量净化器、TOSOT空气净化器KJ280F-A01纷纷获得最受消费者关注产品奖，CEP长效净化系列空气净化器，海信空气净化器KJ400F-NAJ获得2017冷年创新产品奖……

  千帆竞渡春潮涌，百舸争流正逢时

  奥维云网家电大数据本部健康电器事业部总监战旗针对当今中国空净产业发表了题为《千帆竞渡春潮涌，百舸争流正逢时》的主题演讲。

  何谓“千帆竞渡春潮涌”？

  在宏观经济低迷、原材料成本上涨、需求并不旺盛的情况下，我们年初对整体家电市场的预期是趋紧的，但是经过半年的发展，家电行业整体的增速是超出预期的。在这样的背景下，不论是家电行业的内部各主体之间，还是行业与外部环境之间，都存在着比较明显的冰与火的两极格局。其中，我们可以重点关注到大家电萎靡与新兴品类爆发之间的矛盾表现。

  由奥维云网全渠道推总数据可以看出，除空调外，彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电增速已经非常缓慢，保持着小于5%的较低的稳定增长态势。相比之下，以洗碗机、净化器为代表的新兴家电品类呈现出了爆发式的增长。

  具体到净化器市场，季节性销售和促销期销售的特征依旧非常明显。由于秋冬雾霾较为严重，所以净化器的主要旺季依旧集中在11月到次年1月。而在其他时间内，消费者需求大多在以618、双11、国庆节等时间节点为代表的促销阶段得以释放。但就16、17年销售情况对比来看，线上销售规模在大幅度提升，而线下销售周期有所拉长，双线市场从横纵两个维度将空净市场规模进行了提升。

  为何“百舸争流正逢时”？

  究其原因，主要有三方面内容：

  第一，空气质量难改善，雾霾的猖獗会促使空净产品从非刚需产品向刚需产品转化，根据国家环保总局的数据，以京津冀地区1-5月13个城市空气优良天数为例，占比仅为58.3%，同比下滑4.9%;

  第二，随着消费升级的深入，消费者消费意识得到明显提升，消费者对于改善型消费、健康型消费的投入会逐渐加大;

  第三，在新国标颁布之后，紧接着今年颁布了《空气净化器中国环境标志标准》，据可靠消息称，明年还将出台《空气净化器用滤网过滤器》和《空气净化器用静电式集尘过滤网》，一系列行业标准的颁布标志着中国空净产业的健康化发展，市场得到规范后，真正做产品的大品牌将大大获益，故此时是各大品牌上进入市场的良好时机。

  空净产业现状如何？

  首先，空净行业现在处于成长期的初期，这个时期的品类特点是在各级市场均保持着快速的增长，从奥维云网(AVC)线下监测数据看，相比已经处于成熟期的冰洗、彩电等大家电大多依靠一、二线城市更新换代需求的现状，空净品类在三、四级市场的基数虽小，但增长也是非常可观的;

  此外，除了传统的线下市场，电商的增长也非常快，据奥维云网(AVC)预测，今年空净市场线上销售额占比会超过40%。虽然目前线上、线下市场仍分别呈现出价格化和品质化的特征，但随着新零售的浪潮，双线市场的融合发展势必成为趋势。无论线上市场还是线下市场均呈现出明显的高端化、品质化、智能化等发展特征。

  空净市场未来可期!

  当下，传统大家电已遭遇到不同程度的市场饱和、创新瓶颈、利润下滑、政策风险的威胁。而伴随着消费升级的大潮，随着年轻消费群体的崛起，对企业来讲，高利润、高增长的新兴中小型健康类家电必将成为行业亮点。其中，以净化器、净水器、吸尘器、洗碗机、养生壶等品类为代表。

  根据奥维云网(AVC)全渠道预测数据，2017年空净市场将继续保持超过10%的增长速度，零售额或达到154亿。经过新国标的洗礼，在之后的几年时间里，空净市场将进一步走向规范化。市场或许难以出现前几年那般超过100%的增长，但整个市场仍会保持非常稳定的高速增长。

  空气净化消费需求特点及发展趋势

  A.O.史密斯空净产品事业部总经理季兵发表了题为《空气净化消费需求特点及发展趋势》的演讲。

  在华发展十几年，A.O.史密斯非常注重产品研发，每年都会在产品研发上做大量的投入。同时，我们也坚持对真实数据的追求，对消费者负责，所有相关认证做完之后才上市，从来不盲目追求产品上市时间。A.O.的空净虽然是其在华业务最小的品类，但是比较注重市场深度调研。我们针对空净产品做了两百户深度入户访谈，在调研中，洞悉消费者背后的痛点，努力使产品更加贴合市场。

  痛点一、净化效果看不见

  很多消费者表示，空净产品的净化效果看不见，那么，怎样使得净化效果显而易见呢？我们对此做了一些深度研究，并在去年推出了具有自己专利技术的PM2.5数字显示产品，产品准确度能达到一万块钱仪器的精度，既精确又持久。

  痛点二、难除甲醛

  在用户调查中，我们发现消费者有比较大的除甲醛需求。虽然，市场上很多产品有这一功能，但消费者对其效果表示质疑。目前的空净行业，无论甲醛去除技术还是体验感都没有达到很高的水平，那么，怎样去挑战这个行业难题呢？我们正在开发的一代产品，在工厂实验中基本可以达到0.03或者0.02安全浓度，能很好地替代消费者通过不断开窗开门的传统通风模式去除装修甲醛的方式。我们相信这样的产品能够为空净行业带来新的增长点。

  痛点三、滤芯置换频繁

  环保是大家都在讨论的话题，空净产品滤芯的寿命因此成为关注点。我们正在开发的下一代产品技术，致力于怎么使得滤芯寿命能够更加延长，甚至不需要更换。同时，我们也会在物理式方式上寻找更好的解决方案。

  空净市场还在继续增长当中，在一个良性发展的市场中，如何深入理解消费者痛点，如何能够真正解决行业难题，是每一个空净人的使命。