7月OTT机顶盒维持高温态势,环比增长2.3%
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【天极网家电频道】OTT机顶盒产品如今已经又成为了最炙手可热的家庭多媒体数码产品。618电商大促后，7月OTT线上市场延续高温态势，市场规模继续扩大。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2015年3、4、5三个月，线上智能盒子市场品牌数量快速增长，3月份线上在售品牌数量为112个，4月环比上月增长9个，5月环比上月增长12个。7月线上机顶盒零售量为51.6万台，同比增长78%，环比增长2.3%。零售额为1.3亿元，同比增长59%，环比增长7.2%。
据家电业内人士分析，7月OTT机顶盒市场呈现以下特征：
平台专业电商主销，专业电商份额持续上升
据奥维（AVC）线上监测数据显示，7月OTT机顶盒的销售中，平台电商和专业电商的零售量份额达99.7%，成为OTT机顶盒线上的主销渠道。其中平台电商销量为36.9万，占比达71.7%，环比下降2.9个百分点；专业电商份额上升，销量为14.4万，占比达28.0%，环比上升2.9个百分点。
品牌集中度高，TOP4品牌排名稳定
OTT机顶盒品牌虽已百家争鸣，但品牌的集中度较高，品牌步入规范化发展阶段。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月OTT市场的在售品牌数为132个，较上月减少7个品牌，其中TOP4品牌的市场占有率为59.5%，TOP10品牌的市场占有率为80%。OTT市场TOP4品牌排名保持不变，其中天猫机顶盒销量为12.3万，占比达23.9%；小米机顶盒销量分别为10.9万，占比达21.1%。
四核成主流产品，UHD成趋势产品
OTT机顶盒市场细分产品中，四核机顶盒已成为主流产品，据奥维（AVC）线上监测数据显示，7月四核OTT机顶盒的销量为42.6万，占比达82.6%，环比增长1.6个百分点；随着消费者对高清视频需求持续升级，UHD机顶盒已成为趋势产品，据奥维（AVC）线上监测数据显示，7月UHD OTT机顶盒的销量为12.3万，占比达23.8%，环比增长1.9个百分点。
安卓、阿里称霸，系统品牌结构差异大
OTT机顶盒市场以安卓、阿里两大操作系统为主。据奥维（AVC）线上监测数据显示， 7月OTT机顶盒销售中，安卓系统的销量为25.3万，占比达49%；阿里YunOS系统的销量为24.8万，占比达48%。而两大操作系统的品牌结构差异明显，其中安卓阵营以小米盒子为首，市场份额达43%，其次是创维盒子、华为盒子；阿里系以天猫盒子为首，市场份额高达50%，其次是英菲克和迪优美特。
综上，我们可以分析认为，OTT机顶盒市场仍处于升温状态，市场规模有望继续扩大。但OTT机顶盒的安全与规范问题是目前亟待解决的，市场受政策引导的可能性较高，品牌商仍需谨慎。
回顾2014年的盛夏寒冬
回顾去年，不忍细说。自2013年起，OTT电视盒概念逐渐被用户们熟悉和接受，围绕OTT展开的内容产业链正不断完善，作为OTT发展载体之一的互联网电视迎来一段快速增长的爆发期，根据奥维咨询（AVC）推总数据显示，互联网电视渗透率从2013年的57.6%升至2014年71.4%，上升幅度近14个百分点。
然而好景不长，随着7月份广电总局一声令下，TV版视频APP纷纷下架，OTT TV从业者在行业监管趋严的大环境下只能寻求新的商业模式，转变原有的OTT TV发展路线。直播和回看功能以及不合规的视频APP是OTT TV整顿的两项主要内容。但由于视频是电视的第一大应用，刚性需求仍在，为自己寻找一个“合法身份”成为众多视频网站采取的主要应对措施——通过借牌、改名等方式重新回归，借此扩大自己在客厅屏幕上的市场份额。
政策的强制性介入，在一定程度上使得OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。虽然经历广电整改令以后，盒子失去了深受观众喜欢的直播，以及部分美剧、韩剧等，甚至有些网站也不能随意浏览了，但是观众并没有因此放弃盒子，因为盒子还是可以提供大量的非时效性视频内容，长远来看，OTT市场仍然有用户、有市场、有定位。
随着OTT企业积极寻求新的发展点，在内容上大力拓展、在生态圈建设上大力创新，OTT产业仍有长远前景。到了现在，电视盒产业终于挺过寒冬，迎来了成长。
展望未来
回顾过去，展望未来。业内分析师认为，目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段：销量规模增长趋缓，品牌市场份额变动较大，竞争参与者不断增加，企业实力参次不齐。硬件价格的持续下降压低利润，行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现，智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧，单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验；而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子，直接拉动视频或应用服务业务，占领入口，相对从容地迎接新商业模式的出现。
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