细数蓝光前世今生 蓝光市场发展浮沉录
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【天极网家电频道】作为当前高清影音资源最合适也是主流的载体，同时作为DVD的下一代光存储产品，蓝光的发展和普及可以直接说是高清届发展的重要因素和关键因素之一。
“次世代”的光存储格式
蓝光光盘协会(BDA)在4月10日至12日举行的“2012中国(深圳)消费电子展(CCEF)”上，组织了今年在中国市场上首次最盛大的活动——联合旗下蓝光播放机制造商、蓝光内容制作商和蓝光音频格式提供商等成员打造国内首个盛大的蓝光联合体验区，包括三星、飞利浦、索尼、松下中国华录硬件企业和迪士尼、华纳兄弟等内容制作商集体亮相。
蓝光加快推广步伐
这个动作，进一步拉近了中国消费者与Blu-ray技术的距离，也标志着蓝光阵营正在扩大国内蓝光市场的推动速度，让蓝光的推广普及全面加速。
蓝光推广不尽人意
从2008年以索尼为主的蓝光阵营战胜东芝阵营的HD DVD格式后，蓝光就被视为下一代光存储格式。从一统天下至今已经有四年有余，那么蓝光发展现状究竟如何？又遭遇了那些困境呢？
何谓“蓝光”
蓝光光盘英文BD，是Blu-ray Disc的简称。作为是DVD之后的下一代光盘格式之一，用以存储高品质的影音以及高容量的数据存储。之所以叫蓝光，是由于蓝光光盘采用波长405纳米(nm)的蓝色激光光束来进行读写操作(DVD采用650纳米波长的红光读写器，CD则是采用780纳米波长)，所以也因此而得名。
“蓝光”Logo
蓝光光盘的厚度与DVD大致相同(1.2 毫米)。但是，两种光盘存储数据的方式并不相同。 在DVD中，数据存放在两个聚碳酸酯层之间，每层有0.6毫米厚。
DVD光盘和蓝光对比
由于蓝光光盘将数据存放在1.1毫米厚的聚碳酸酯层之上，克服了DVD的读取问题。将数据放在上面可以防止双折射，避免出现可读性问题。而且，记录层与读取装置的物镜更接近，盘片倾斜问题也基本得到解决。由于数据更接近表面，因而在光盘外面加了坚固的涂层，防止产生划痕和指印。
蓝光优势对比
通常来说波长越短的激光，能够在单位面积上记录或读取更多的信息。因此，蓝光极大地提高了光盘的存储容量。目前主流市场蓝光光盘容量量达到25G或50G，完全可以容纳一部全高清1080P的大片，甚至还能有富余容量放入更多的花絮、幕后等内容。
蓝光的前世今生
2008年2月19日下午5时，东芝公司在日本东京浜松町的本社大楼39层召开新闻发布会，东芝社长西田厚聪在各界媒体前宣布，东芝旗下的HD DVD产品将从3月末正式退出次世代DVD格式竞争……
曾经蓝光的对手HD DVD黯然退去
此消息一公布震惊业界，虽然在之前已经初现端倪，但是官方公布还是让大家感到震惊，东芝的正式推出也宣告持续了六年之久的下一代光存储之争正式结束。
让我们回顾一下蓝光的发展历程吧。
* 2002年2月19日，“蓝光光碟联盟”的前身“Blu-ray Disc Founders”成立，由索尼集团为首开始策划及研发蓝光光碟。
* 2004年5月18日，“Blu-ray Disc Founders”正式更改名称为“蓝光光碟联盟”(Blu-ray Disc Association)。
* 2004年9月21日，索尼电脑娱乐(SCE)宣布次世代游戏机“PlayStation 3”将会采用蓝光光碟为标准格式。
* 2006年1月5日，蓝光光碟联盟原先准备在国际消费电子展(CES)发布蓝光光碟相关产品，后来因为蓝光规格问题将发布日期推迟到同年6月。
* 2006年10月14日，新力推出全球首部配载蓝光光碟播放器的笔记型电脑“VAIO A”系列。
* 2006年11月11日，配备蓝光光碟播放器的次世代游戏机“PlayStation 3”在日本地区开始发售。
率先支持蓝光的PS3为蓝光推广功劳不小
* 2007年1月10日，日本经济新闻报道蓝光光碟在日本地区占有94.8%的次世代光碟市场，并预料蓝光光碟于次世代光碟格式之争中最终会取得胜利。
* 2007年8月20日，派拉蒙(Paramount)电影公司由原先同时支持蓝光光碟及HD-DVD，改为以HD-DVD作为派拉蒙唯一认可的高清电影存储光碟，同时宣布派拉蒙旗下的梦工场、梦工场动画SKG、派拉蒙优势、Nickelodeon Movies以及MTV电影等子公司转为只支持HD-DVD。派拉蒙电影公司高层透过Viacom承认，派拉蒙共收取了HD-DVD阵营的1亿5千万美金，以提供一年半之HD-DVD独占权，款项以现金及未来收益分帐支付。
* 2007年9月1日，蓝光光碟联盟于德国柏林消费电子产品展(IFA)上宣布蓝光光碟目前已经压倒性占有日本90%的次世代光碟市场，在欧洲地区蓝光光碟的销量也一直以3：1的比例领先于HD-DVD，在美国也有超过66%的次世代光碟市场被蓝光光碟占据。
* 2008年1月4日，华纳兄弟(Warner Bros. Entertainment)电影公司宣布脱离HD-DVD阵营，并且由2008年6月开始停止发行HD-DVD影碟，往后只支持蓝光光碟作为影碟格式。华纳兄弟的行政总裁Barry Meyer认为，支持蓝光光碟独占对整个高清市场普及化有利，长久的格式之争只会令影业在高清市场上错失良机。华纳附属的新线影业(New Line Cinema)于翌日作出同样的决定，将会停止HD-DVD影碟的发行。1月8日，派拉蒙宣布将放弃HD DVD、支持蓝光;微软也表示考虑支持蓝光。
……
蓝光阵营从此一统天下
伴随着此次发表，索尼的蓝光在事实上已经实现了次世代DVD格式的天下一统。
蓝光的发展现状
从2008年一统天下至今，蓝光推广已经有将近4年。很恰巧的是，刚刚好是10年前的1998年，DVD开始大行推广。而到2001年，已经实现大面积推广。
不过从目前的市场状况来看，蓝光的推广速度显然未能和当年的DVD推广速度相媲美。虽然经过四年多的努力推广，占有率有了大面积的提高，不过至今仍远远谈不上“替代”二字。
众厂家卖力推广蓝光
经过2010年的高速成长，今年第一季度，Blu-ray 在全球市场持续增长。以美国市场为例，2011年第一季度美国市场Blu-ray光盘销量比去年同期增加10%;而Blu-ray硬件产品(包括Blu-ray机顶盒、PS3, 家庭影院系统在内)的销量同比去年同期增加了13%。美国已经有近3000万个家庭拥有了各种Blu-ray产品。Blu-ray产品在美国家庭娱乐开支中的占有率正在稳步增加。
国内在过去的一年中，Blu-ray产品在中国市场的普及也明显加速。在家庭娱乐市场，目前，市场上已经有75款Blu-ray播放器，共计470多部中外Blu-ray 电影(包括2D和3D电影)。
蓝光产品日益增多
据IHSScreenDigest最新研究报告预估，今年3D蓝光碟片在四大市场，包括美国、英国、德国和法国将会出现533%的大幅成长，达750万片，而总消费金额则将达2.14亿美元。
不过在这个看似庞大的数字背后，却是仅仅只有3成的市场占有率。而在国内，更是要远远小于这个数字。DVD依旧在国内拥有绝对比例的市场占有率。
价格高企影响蓝光普及
从2008年东芝宣布推出次世代光存储格式大战，索尼为主的蓝光阵营一统天下，算起来已经有三四年了，而从有产品开始，时间就更长了，不过到目前为止，蓝光的普及速度远远不尽人意。不说普及，就算是一线大城市，家电卖场里相关产品也是问津者寥寥无几。
蓝光价格一度影响蓝光推广
这其中，蓝光碟机和蓝光碟片价格高企是重要原因之一。特别是前两三年，虽然蓝光已经成为了高清时代默认的光存储格式。但是动辄数千元的碟机和一两百元的蓝光碟很难有激起大众购买的欲望。
光盘价格也是重要因素
不过这种情况在今年有所改善，包括索尼在内的各大品牌纷纷大幅下调产品价格，根据蓝光光盘协会日前公布的数据，2011年2D蓝光播放机价格已经跌至600元，3D蓝光播放机也将在春节期间降至千元以内，2012年可能继续下降，逐步逼近普通DVD播放机的价格。
不过除了购买机器赠送几张蓝光，正版版蓝光影碟价格依旧比较贵。
蓝光光盘价格趋于下降
根据蓝光光盘协会日前公布的数据，2011年2D蓝光播放机价格已经跌至600元，3D蓝光播放机也将在春节期间降至千元以内，2012年可能继续下降，逐步逼近普通DVD播放机的价格。
钢性需求缺乏导致蓝光推广乏力
尽管厂商卖力宣传“5倍于DVD的容量蓝光光盘”、“6倍DVD分辨率的清晰度的蓝光电影”等等蓝光的优势，但是似乎消费者并不买账。
经济陷入低迷影响蓝光需求
经济的低迷导致了众多消费的需求集中在了生活必须品的消费上面。物价的上涨让更多的消费者都在缩减消费，对于蓝光这种娱乐消费品更是大受影响。
娱乐多元化抢占蓝光市场
除了价格因素，娱乐多元化也是导致蓝光市场发展缓慢的因素。
DVD时代的2000年前后，个人电脑的普及率和其它娱乐设备的丰富显然不能和现在相比。DVD成为大多数家庭主要的娱乐工具。
娱乐多元化
而现在，迈向普及的个人电脑，各种性能强大、功能丰富的平板电脑、智能手机乃至于掌上游戏机让娱乐变得更加丰富，大大减少了窝在电视面前的时间。对于蓝光的需求显然没有DVD时代来的迫切。
未来发展的趋势与机会
虽然蓝光的发展速度未能实现统一格式之时预想的快速普及，不过行业内众多人士还是对蓝光的发展前景保持乐观态度的。
在CCEF2012的蓝光联合体验区上，BDA中国推进组主席赵桂志表示，在价格持续下降与功能不断完善的情况下，国内蓝光产业在今后五年内仍将保持25%的增速。
蓝光碟片日渐丰富
蓝光的内容正在不断丰富，共计有超过470部的中外BD电影可供选择(包括2D和3D)，20世纪福斯、迪斯尼、华纳兄弟等好莱坞内容商也不断加快了蓝光内容的上市速度。
日益丰富的蓝光资源
在过去的2011年，BD产品在中国市场的普及明显加速。在家用领域，BD产品品类加速扩充，已有超过75款的BD播放机。与此同时，销售渠道正在实现全方位覆盖，无论是苏宁、国美等传统家电卖场还是京东商城、卓越网、新蛋等新兴的电子商务渠道，都有BD在售。在广电领域，BD作为高容量存储、高清体验的最佳载体获得中国最重要的电视台——中央电视台的认可，中央电视台新台宣布以蓝光光盘为介质全部实现高清播出，这成为BD在中国加速普及的重要里程碑
3D助力蓝光发展
国内首个3D电视频道正式开播。受限于缺乏3D资源的国内3D电视，看到了突破的机会。3D频道的开播，将快速助推3D电视成为未来市场的消费主流。据奥维咨询(AVC)数据显示，2011年3D电视销量在480万台左右，市场占有率达20%-25%，2012将是彩电厂商寄予厚望的一年。
我过首个3D频道开播
而与彩电备受瞩目相比，3D频道的开播对于蓝光机市场的影响似乎关注度低了很多。以3D市场作为重要支撑的蓝光市场也将搭上3D开播的“顺风车”，2012将有望大幅增长。
3D助力蓝光发展
尽管国内蓝光市场发展比较缓慢，不过作为蓝光联盟唯一的国内企业，北京华录北方电子有限责任公司市场部经理左伟明认为，随着3D的推出以及3D成为蓝光的标配，“3D有多大量，3D蓝光就将有多大量”。即便取代DVD尚需时日，但2012年中国蓝光市场已经释放出积极信号。
3D普及是发展趋势
据IHSScreenDigest最新研究报告预估，今年3D蓝光碟片在四大市场，包括美国、英国、德国和法国将会出现533%的大幅成长，达750万片，而总消费金额则将达2.14亿美元。
IHS指出，去年美国和三大欧洲国家的3D蓝光总销售片数约110万片，消费金额约3380万美元，而今年则预期将可成长至750万片，同时金额也将成长至2.14亿美元。且IHS预估，至2014年，3D蓝光碟片的销售数量还将进一步成长至4100万片，达9.09亿美元。
3D频道的开播，对于目前日渐成为蓝光机标配的3D功能有了用武之地。凭借着3D电视的推广东风，也将大大拉动蓝光的推广和发展速度，高清电影、3D电影的资源丰富，3D电视周边包括蓝光碟机的销量也将快速增长。
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