用普通电视机观看网络电影，这在2009年初的时候还是一件新鲜事。但是对于许多网民来说，已经再寻常不过，因为网络上到处充斥着网络电影播放器的身影，他们可以轻而易举地在五分钟之内通过那种 “小魔盒”将网络电影倒腾到普通电视机上。
据不完全统计，目前国内推广网络电影播放器的品牌厂商已经有数十家品牌厂商。除了像朗科这样的专业IT厂商之外，还出现了不少像夏新这样重量级的家电通讯厂商。IT家电通讯厂商扎堆淘金同一个新兴市场，这是多年来罕见的现象。其中玄机何在？
高清电视机热销带动市场升温
网络电影播放器最初出现在朗科公司的新产品清单中的。2009年3月，朗科公司发布了一款新产品，它最核心的部分是一个四方小盒子，可将网络电影转换成电视信号，两端带有USB接口和电视输出入的三色线，一边可接驳电脑拷贝电影文件，另一端可以接电视机。
因为USB接口是连接电脑和电视机的关键角色，朗科公司将这款产品命名为“UVD”，意味着新一代电视播放器，是DVD\EVD的升级版，因为从某种程度上说，它的出现将带领电影消费进入无碟时代，具有划时代的意义。
但是，网络电影播放器真正的热销却是从得益于高清电视机的普及。近三年来，高清的浪潮不断席卷家用娱乐市场。仅09年第三季度，国内彩电市场销量竟达到了九百余万台，其中，超过600万台属于高清和全高清产品。在高清电视潮水一般涌入普通家庭的同时，消费者却发掘了另一个头疼的问题：高清电视居然看不了高清！
高清电视看不了高清主要是由于消费者很难拥有高清片源和必要份额播放设备。目前国内高清电视节目仅有央视的个别台的几套节目。而且节目内容大多重复，节目质量较差。一些内容质量较高的高清节目则需另外付费。
消费者获得高清节目的另一个来源是网络下载。目前网路上存在大量或者免费、或者付费的具有较高清晰度的娱乐影视内容。其中部分内容甚至能够到达到1080p的高清晰度，完全满足最高档次的家庭高清影院对高清内容的需求。
以朗科P808为例，它可以支持支持TS、MKV、RM/RMVB、TP、TRP、AVI、VOB、DAT、MPG、MPEG、MOV等几乎所有互联网电影的格式，支持 H.264、MPEG1/2/4、DIVX、XVID等11种高清全解码，具备顶级高清显示，支持全高清1080P输出格式。而这样一款产品售价仅299元，正好迎合了人们看高清电影的迫切需求。
而最新问世的一些网络电影播放器，功能更加强大。不需电脑、不要硬盘，不需下载，只需一根网线，连接电视机就可以直接登录网络，点播数以几万部的古今中外各类大片、连续剧、动漫、体育、综艺、新闻、股票、音乐等资料。这些强大的功能是以往电视机无法单独做到的，极大地刺激了市场需求。
互联网电视会否吃掉10亿市场蛋糕？
有乐观者预计，中国家庭的电视机保有量接近2亿台，如果1%的家庭购买了网络电影播放器，以平均每台500元的价格计算，那么就将催生10亿元的新市场。
但事实上，网络电影播放器自诞生以来就备受质疑。互联网电视的发展会不会很快“吃掉”这一块预计中的市场蛋糕一直是业界颇具争议的话题。
日前，国家广播电影电视总局向中国网络电视台（CNTV）颁发了国内第一张互联网电视牌照，随后，上海文广与华数传媒也相继获得了牌照。此举意味着困扰互联网电视发展已久的政策瓶颈基本解决，互联网电视正来势汹汹。
但有业内专家认为，尽管政策瓶颈正在消失，但这距离互联网电视的全面普及还有相当长的一段路程。据奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99．1万台，销售额达71．1亿元，仅仅占整体平板电视市场的4％和6％，就全国所有类型的电视机市场而言，其市场份额不足1%。
有关专家预计，互联网电视在中国的全面普及至少需要5到10年。这给了网络电影播放器以足够的发展时间和空间。
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