为淳美艺术而创索尼2010年新品液晶登场

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前言

纵观09平板电视市场，LED、倍速、节能等技术已逐渐成为主流，平板电视也向着预计轨迹而进步。随着高清产品得到普及后，液晶电视究竟会走向何方？谁才是浮沉2010年的主流技术？是刚入国门的3D技术还是倍速技术的进化版？今年的平板电视市场会给用户带来何种惊喜？这些早已成为许多人所关心的话题。

在岁末年初之际，作为2010年电视领域的导航，索尼公司于1月20日在沪盛大召开了“为淳美艺术而创”液晶电视新品发布会，它不仅指出了今年电视行业的主要发展方向，也诠释了年初众多人的猜测。在本次发布会上，索尼发布了11个系列的26款超强阵容液晶电视新品，以排山倒海之势确立了自己在2010年电视领域中的急先锋地位。

索尼本次发布的众多新品中，包括浑然天成NX系列、四倍速驱动HX系列、主流高清EX系列以及入门精选BX系列。这四大系列机型的发布，无论是面向中高端市场还是面向中低端市场，都无疑将在2010年平板电视市场掀起一阵轩然大波。又由于09年逐步形成规模的LED电视的崛起，索尼又将自己的LED背光技术加以广泛运用，从去年为之不多的LED产品到如今新发布的包括NX800、NX700、EX700、EX600在内的4个系列10款边缘LED背光电视新品。随着年初3D影视的巨大成功，索尼在本次发布会上正式宣布，将于今年在国内市场推出3D电视新品，引领3D影像产业在中国的发展。

索尼2010年市场策略

索尼(中国)有限公司总裁永田晴康先生出席此次BRAVIA新品发布会并指出：索尼今年的电视策略是“技术创新、设计独特、丰富体验、全方位选择以及服务增值”。中国在索尼全球运营链上占据重要位置，高端产品依然是彰显索尼品牌价值的最重要的产品领域和优势领域。

索尼(中国)有限公司总裁永田晴康先生

在46英寸以上的液晶电视领域，索尼一直保持着市场份额的领先地位。在此次推出的新品中，首先强调和保持了索尼一贯倡导的“创造最佳画质”。此外还丰富了LED液晶电视产品线，在设计方面推出了全新的浑然天成设计。

索尼(中国)有限公司总裁永田晴康先生

此前在美国CES上索尼发布的3D技术和产品，会进一步提升BRAVIA液晶电视作为家庭娱乐中心的地位，配合索尼蓝光高清影院，提供给顾客更为丰富的影音体验。

索尼公司家庭娱乐业务本部第一业务部高级部长吉川孝雄先生

对于家庭娱乐方面，索尼公司家庭娱乐业务本部第一业务部高级部长吉川孝雄先生向大家阐述了现代索尼家庭娱乐产品的新颖设计以及与这些产品与3D世界的紧密联合和应用，也预示着3D影像在不久的将来会成为家庭娱乐中重要的组成部分。

索尼新品设计理念

在此次发布会上，索尼设计集团家用产品设计本部首席艺术总监松冈文弥先生对今年的新品外观设计做了详细分析与介绍。本季液晶电视新品不仅秉承了索尼BRAVIA一贯的画质优势，且充分发挥了其作为家居组成元素的美学应用。

索尼设计集团家用产品设计本部首席艺术总监松冈文弥先生

新品采用了全新的设计概念“浑然天成设计”，追求极致简约、浑然一体的外观造型。当打开电视时，用户可以尽情欣赏精彩画面而不会受多余线条的影响;当电视关闭时，“浑然一体”的外观让它仿佛瞬间变成一件艺术品，融进客厅典雅的氛围中。

索尼设计集团家用产品设计本部首席艺术总监松冈文弥先生

松冈文弥先生还表示：“春季新品的设计在索尼之前‘一线描画设计’基础上更进了一步，实现了电视边框和屏幕的无缝对接，体现‘物我一体，浑然天成’的设计理念。”其中，NX800、NX700、HX700、NX500系列还应用了“6度观看角度”的底座设计，为用户提供更为舒适的观赏角度。

索尼电视业务与市场分析

索尼(中国)有限公司副总裁谢飙先生也对索尼今年在业务及市场上的动态做了详细介绍。首先他强调了全面提升液晶电视在中国业务的四个重点：促进中国消费者对新技术的理解——强化和消费者的沟通、产品线的强化——确保大尺寸的领先地位、推出普及产品——扩大索尼的目标用户、利用索尼优秀的视频处理技术和丰富的产品线——确立3D领域的NO.1地位。

索尼(中国)有限公司副总裁谢飙先生

其次，他针对每个重点进行扩充及分析，在强化消费者的沟通方面，应该以顾客需求为中心，拥有更多的活动计划以及更强化的解说和演示，确保更多人能了解索尼的领先技术。在扩大索尼的目标用户方面，谢飙先生指出了普及型产品的重要性和必要性，BX205/200就是个很好的例子。

索尼(中国)有限公司副总裁谢飙先生

索尼2009年的国内业务也从注重大尺寸液晶电视领域扩充到2010年的建立索尼3D世界的领先地位、产品线强化扩大大尺寸客户与增加普及型产品扩大新客户这三大业务策略。

索尼新品技术优势

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明先生在发布会上给在场观众详细介绍了索尼2010年新品技术上的特点优势，总结出来一共有三点。

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明先生

首先是原有技术上的进化，此次发布的BRAVIA液晶电视新品阵容，以更加卓越的色彩表现和更加流畅的动态画面，再次刷新了消费者的观赏体验。此次发布的新品创新性地使用了低反射深黑面板，提供了高对比、低反射、层次更为丰富的图像。索尼独有的BRAVIA ENGINE 3图像处理引擎在此次发布的新品中亦得到广泛应用，用饱满绚丽的色彩和层次分明的画质再次印证了索尼BRAVIA出色的画面处理能力。而在动态画面的表现方面，Motion flow 200Hz四倍速驱动技术全面突破液晶电视固有的影像拖尾瓶颈，带来前所未有的精彩运动画面和流畅的临场体验。色彩表现力与画面流畅度的双重提升，再次成就了索尼BRAVIA液晶电视新品叹为观止的画质表现。

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明先生

其次是拓展了LED旗舰机型，LED背光技术凭借其超薄和节能等众多优势,正快速取代传统CCFL背光技术进入产业化,成为显示领域的一颗新星。索尼在LED背光液晶电视领域有着成熟的技术开发和应用基础。04年索尼最早在Qualia 005上应用了RGB背光LED，08年55X4500上率先采用动态RGB LED，09年ZX1实现了9.9毫米超薄LED液晶电视，今年，索尼有4大系列共10款LED液晶电视产品在中国市场推出。

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明先生

最后一点则是今年的新亮点3D核心技术的露脸。在前不久美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展上，3D立体影像成为当之无愧的绝对主角。作为全球视听技术领域的翘楚，索尼集团在CES展会上宣布将3D技术作为未来产品战略的重要组成部分，加速推动3D的家庭化进程。来自美国CES的信息验证着索尼在3D领域的核心优势。

索尼3D家庭娱乐功能演示厅人潮涌动

2010年夏，索尼将开始销售支持3D的BRAVIA液晶电视、蓝光播放器、支持蓝光播放的家庭影院;在2010财年内，将发售支持3D的VAIO家用笔记本电脑和数码相机。此外，PS3游戏机通过网络进行固件升级后即可支持3D立体游戏。从3D的拍摄到播放，从拍摄用专业设备到家用电子产品，还有影视游戏等娱乐内容，索尼产品和服务涵盖了3D的各个领域，集合索尼集团整体之力为消费者提供高品质的3D体验。

索尼新品惊艳登场

除应用多项领先的画质处理技术打造淳美的视觉享受之外，新品以多种智能化功能丰富了消费者的感官体验。全新“浑然天成”外观设计的应用，更以洗练流畅的线条勾勒出BRAVIA电视浑然一体的视觉效果。

新锐体验享乐主义索尼LED旗舰NX800、NX700系列

索尼本次发布的NX系列包含NX800、NX700、NX500三大系列共计6款液晶电视新品。其中NX800、NX700系列作为两大LED旗舰型号领衔2010年度液晶电视新品阵容。两大系列均采用炫薄LED背光技术，即将发光二极管分散在屏幕的四周，并依靠一层极薄的导光层，让背光均匀覆盖画面的每一处细节，不仅实现了优异的色彩表现，更节约了内部空间。

为进一步提升旗舰机型的画面品质，NX800、NX700系列首次采用了低反射深黑面板，实现更高的画面对比度，因而画面层次更加丰富，图像显示更加生动。

索尼BRAVIA NX800系列液晶电视

值得一提的是，NX800系列、NX700系列还首次内置了WI-FI无线网络功能，用户通过无线路由器，即可轻松实现上网冲浪，为客厅娱乐带来更加新锐的享乐体验。

索尼BRAVIA NX800系列液晶电视

除了丰富的技术内涵，NX800、NX700系列均采用浑然天成设计理念，屏幕和边框完美实现无缝连接;“6度观看角度”的底座设计让观赏更加舒适;纤薄机身与精致底座完美搭配，宛如浑然天成的艺术作品。

画质至上品质之选索尼高端机型KDL-55HX700、KDL-46HX700

BRAVIA HX700系列拥有46、55寸两个型号，它集索尼诸多领先画质技术为一身，堪称本次发布会的画质先锋。BRAVIA ENGINE 3图像处理引擎以及Live Color彩色增强在内的高端技术为HX700系列画质的飞跃装上了强大的动力引擎，使图像显示趋近完美，充满细节的真实感。

索尼BRAVIA HX700系列液晶电视

索尼引以为傲的Motionflow 200Hz四倍速驱动技术亦应用在该系列上，让用户在欣赏高速变幻的动态画面时能够获得疾速流畅，过渡自然的观赏体验。值得一提的是，HX700系列新品同样采用了低反射深黑面板，从而带来更高的画面对比度，进步提升画质表现。

智能液晶主流高清索尼主力机型EX700、EX600、EX500系列、EX400系列

全新EX700、EX600、EX500、EX400四大系列定位中端市场，丰富的12款机型使消费者拥有更多液晶电视的选择。其中EX700、EX600系列作为索尼LED电视家族的新成员，通过炫薄LED背光技术，呈现色彩更加饱满、真实的画面。在不懈追求画质进步的同时，索尼BRAVIA也力求将产品的人性化、智能化设计提升到一个新的高度。这一点在这三大系列的新品中体现得尤为明显。曾运用在低功耗电视WE5上的状态感应器、节能关机等功能在新品得到延续，并新增智能环境光感调节功能，电视机能根据房间内的光线条件自动调节图像的亮度和色温，从而优化图像设定，获取最佳的图像质量，同时降低不必要的能耗。一系列人性化的节能设置，在带给消费者更加出众的视觉感受的同时，也提供了崭新的生活体验。

索尼BRAVIA EX700系列液晶电视

新品的另一设计亮点是智能场景选择功能，提供8种场景模式供用户选择，实现不同场景中优化的图像和声音效果，满足不同观赏需求。各模式可通过遥控器上的场景选择按钮轻松切换。

优质引擎华丽画质索尼入门精品BX400/300/200/205系列

即使是入门级高清电视机，索尼在BX400/300系列上也同样以优秀画质表现作为产品设计宗旨。BRAVIA ENGINE 3图像处理引擎及 Live Colour彩色增加技术让每一款新品都拥有华丽的画质表现和生动的细节。此外，BRAVIA Sync影音同步和智能图像调节等多种人性化智能设计的应用成为全方位的感官体验。

索尼BRAVIA BX205系列液晶电视

时间走过二十一世纪的第一个十年，液晶电视的发展也进入一个新的纪元。然而在眼花缭乱、推陈出新的技术革新背后，不变的是对更舒适、更极致的观赏体验的追求。“追求最佳画质”这个流动在BRAVIA血液中的品牌精髓，从未停止过自我突破的脚步。凭借浑然天成的高贵外形设计与精益求精的画质技术，索尼2010年度的春季液晶电视全系列新品必将以王者登临的风范，领导整个液晶电视行业的风潮，向消费者呈现科技与艺术结合的BRAVIA之美。

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