慈溪家电展2012：雄心勃勃打造慈溪家电品牌

2012年第八届慈溪家电展于4月22日至24日在浙江慈溪市举行，它是由中国家用电器商业协会、台湾区电机电子工业同业公会、慈溪市人民政府所共同主办的。天极网报道团队作为国内唯一参展的家电门户网站，将实时对展会现场做跟踪报道，给大家带来如临现场的精彩信息。

2012慈溪家电展开幕

今天是展会开始的第一天，我们有幸请到了中国慈溪家电展博览会组委会负责人徐少尉经理来为我们介绍一下慈溪家电展，请他来谈下这个越来越热的展会能够为家电行业带来什么？它今后的发展目标是什么？接下来请看视频专访。

上升势头明显家电展各项数据历届最高

对于曝光量还不够多的慈溪家电展而言，或许这个展会本身就是一个行业人士才知晓的展会，那么能先请徐经理为我们介绍一下慈溪家电展的大致情况吗？这届展会又有多少家企业参与了？记者如是问。徐经理回答说：这届慈溪家电展从去年7月开始筹备了，有将近7个月的准备时间，今年有320多家企业到场参与，除了大型企业以外，本届中小型企业的参与度是历届以来最高的一次，另外，这些小品牌正在探索品牌之路，他们随着慈溪当地的一些大型企业一同成长，正在逐步适应整个家电产业的大环境。

引导品牌之路慈溪家电展的使命

目前国内有很多家电展都在举办，包括前不久刚结束的上海家博会，在谈到慈溪家电展有什么不同的特色时，徐经理表示：最大的特色其实是在扶持慈溪当地的家电企业，我们做的是服务慈溪当地企业的平台。上海家博会我也去参加过，参展的大部分是国内、国际知名的大型品牌，比如海信、美的、海尔这些，而慈溪家电展主要吸引的是中小型买家，能够为这些买家和企业提供一个很好的贸易平台。以往我们也会引进一些大型的企业，比如方太、沁园和先锋，这些企业已经打造了自己的品牌，希望以他们作为例子，然后通过慈溪家电展这个平台来引导当地、外地的二线品牌走向品牌之路，这就是慈溪家电展的主要目的之一。

采访慈溪家电展博览会组委会负责人徐少尉经理（右侧）

慈溪家电是一个品牌需要共同打造

随着话题的衍生，在接下来的对话中，谈话内容开始变得更有意思了，在记者追问到慈溪当地和宁波周边的一些知名的家电企业时，徐经理引申出了慈溪是一个家电品牌的概念，他表示：慈溪当地的中国名牌有将近10个，他们包括先锋、飞龙、沁园、韩电、博一格、方太等，而切整个品牌氛围的营造也正在逐步加强中。原先大家对慈溪的认识只停留在”最大的家电OEM基地”之上，我们现在正在逐步改变这一既定印象，一是通过政府对展览会的支持，让企业去了解品牌是如何塑造的，以及在这一过程中需要什么样的平台;二是通过政府对家电企业有很多支持，比如说在营造品牌上提供支持、补贴，还有技术创新方面、工业设计展区、创新型产品的出现等等，这些都带动了当地企业对品牌的认识;第三，从去年开始慈溪政府把所有的大中型企业都联合起来成立了家电服务平台，这并不是某一个品牌的服务平台，而是所有品牌所整合起来的服务平台，它对企业的品牌塑造有着推动的作用。慈溪家电展开办了5年多了，这是第一个5年计划，在这第一个5年计划里我们基本完成了品牌化、市场化道路的引导任务。

售后服务是弱点期望整合平台能解决困难

记者：刚才你提到了一个家电的整合服务平台，我想追问一下这个平台的具体情况，它是指从销售到售后服务的所有环节吗？

徐经理：是的，就平台的现有情况来讲，中小企业的售后服务跟不上，他们的销售和渠道五花八门，但都比较分散，所以我们的目的就是要引导他们往健康的方向走，比如产品进入超市、商超，但是他们现在都直接走二三线城市的网点来避免和一线品牌做竞争，因为售后服务这一块没有跟上，所以慈溪政府最近这几年一直在做的事情就是：把这些品牌的服务做好，把品牌架构调整好，我们最终的目的是打造慈溪家电这个大品牌，打整个产业链的品牌。

那么这样的整合是由慈溪政府来操作的么？记者再次追问

徐经理表示：我们做这样的整合更多的是由慈溪政府方面来进行引导，政府也意识到在市场经济下需要给企业注入活力，除了要求企业产品创新、给予政策补贴以及政策支持之外，政府更认识到了售后服务的重要性。

汇聚各方资源打造家电贸易平台发展行业深度论坛

最后我们谈到了关于慈溪家电展今后的发展方向和计划，徐经理坦言：具体来说有三个主要的发展方向，首先是，我们希望未来的5年中通过慈溪家电展能够促进更多的贸易，以交易为目的来采购产品，为中小企业和经销商提供一个对接的平台。

其次，慈溪家电展目前能有这样的规模和需求和当地的家电产业息息相关的，现在我们的中小企业和采购商仍然有这方面的刚性需求，满足家电市场需求——这也是慈溪家电展今后需要重点发展的方向之一。

第三点，我们会加快提升展会的内涵，比如说开办一些专业论坛、创新产品的交流展示等等，从本届展会的情况来看，不管是参展方和参会人数等都达到了历届之最，慈溪家电展经过这5年多的历练也到达了稳定并且逐步加速发展的状态，我们也希望媒体来支持我们的工作，把慈溪家电展推向一个更高的层次。

记者与徐经理合影（右侧）