从2018中国家电行业年度报告 看家电行业发展

  【天极网家电频道】2月25日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(以下简称“年度报告”)。

  中国家用电器研究院副院长葛丰亮、中国轻工业信息中心副主任马真、中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静、中国家用电器研究院科技与战略发展部部长石文鹏、全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学等领导出席了会议并发表了精彩演讲。

  深化企业产品结构升级 争夺市场先机

  据《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中，彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%;空调零售额1980亿元，同比增长率为4.5%;冰箱零售额969亿元，同比增长率3.5%;洗衣机零售额707亿元，同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可，全年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。

  另外，吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵，市场规模达到零售额195亿元，同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快，其市场规模已经超过千万台。

  从“年度报告”可以看出，2018年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。稳健的经济环境成为了我国家电行业发展的重要支撑。中国家用电器研究院副院长葛丰亮在会议中表示，在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下，在消费升级、产业升级的多重作用下，转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。在中国家用电器研究院指导下，全国家用电器工业信息中心陆续发布家电行业报告，就是为了帮助家电企业明晰行业发展脉络，精准把握发展方向，引导家电企业持续健康发展。

 中国家用电器研究院副院长葛丰亮在会议上致辞

  葛丰亮表示认为，2018年家电行业虽然承压前行，行业升级趋势却十分明显，而展望2019年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放，家电企业唯有加快产品结构升级，持续创新，才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静发表致辞

  此外，中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静在会上演讲时表示，2018年的家电市场规模保持了稳步增长，这样的成绩弥足珍贵，是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。2019年，随着相关政策措施的落地，全行业有望迎来新一轮的技术革新、产品升级，这不仅是产业升级的需要，也是满足人民群众日益提高的美好生活需要的重要途径。

  相关业内人士分析表示：从《2018年中国家电行业年度报告》的相关数据可以看出，传统家电需要深化企业产品结构升级，才能更好的拓展国内家电市场。而传统家电企业的转型升级虽然是长期的、痛苦的过程。但是，转型升级一方面会满足消费者对中高端产品的现实需求;另一方面，也会提高行业平均利润率，使得家电行业赢得发展后劲。

  国内家电行业正加速前行 呈现三大特征

  根据“年度报告”显示，2018年我国家电市场保持了稳步增长的步伐，全年市场规模达到8104亿元，同比增幅为1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。从内容可以看出，2018年家电市场主要呈现以下三大特点。从产品方面看，主要表现为“大美舒智健”;从渠道方面看， 主要表现为线上线下深度融合，全场景覆盖大势所趋;从品牌竞争情况看，传统大家电品牌集中度持续攀升，国产品牌势头盛。

  特征一：“大美舒智健”成家电主流趋势

  随着消费升级、产业升级成为行业发展引擎，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括。其中，“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量增大，油烟机大风量等。以彩电为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸，相比2017年全行业增长了0.9英寸。线下市场,55英寸、65英寸零售额占比已经分别超过30%和20%，65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。

  “美”主要体现在家电产品的外观设计美学，如，彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等。以空调市场为例，2018年的空调市场出现了加入艺术化、装饰化元素的产品，比如，异形空调、双柱空调、壁画空调等等。这些产品不仅能够更吸引消费者的目光，还能够达到装点家居环境的效果。

  “舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求，如，空调的无风感、洗衣机的烘干功能。以无风感空调为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，线下市场，2017年，无风感空调零售额市场份额只有1.6%，到了2018年这个数值已经上升到了4.3%。

  “智”主要体现在家电操作性上，更加便捷、轻松，加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，智能洗衣机(具有WIFI或者自动投放功能的型号)，零售额份额从36.6%上升到39.8%。

  “健”反映了消费者对健康的追求，如，冰箱保鲜功能创新，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等热销。以破壁机为例，随着人们健康养生观念的日益加强，在2018年，破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年破壁机市场规模超千万台。

  特征二：三足鼎立 线上线下渠道深度融合

  据年度报告数据显示，2018年，彩电产品线上市场零售额占比36.3%，空调产品线上市场零售额占比30.7%，冰箱产品线上市场零售额占比35.2%，洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%，厨卫产品线上市场零售额占比25.6%，生活电器由于自身的产品特性，线上市场零售额占比高达59.1%。

  由此看出，线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场，其占比不断提高，增速依然明显但开始出现放缓趋势，线上市场2018年零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场品牌集中度较高，苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

  但同时也应注意到，线下市场受线上影响，整体规模虽然收缩，但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看，线下市场仍然占据较大市场份额，但是线下的占比在进一步下降，2018年线下渠道占比为63.7%，线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台——苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场，贡献了线下市场的很大份额。数据显示，2018年，苏宁、国美在线下市场的份额分别达到17.5%和9.0%。

  从长远发展角度看，线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋。年度报告数据显示，2018年全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额高达22.1%，领跑全渠道第一。

  特征三：中外品牌竞争加剧 国货势头盛

  2018年的家电市场，品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。以空调、冰箱、洗衣机为例，线下市场TO3、TOP5、TOP10品牌的市场份额都在扩大。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，空调市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%;冰箱市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的55.8%扩大到58.7%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的74.7%扩大到78.4%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的91.6%扩大到94.4%;洗衣机市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的60.2%扩大到64.5%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的76.6%扩大到80.3%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的92.2%扩大到93.4%。

  纵观2018年的家电市场，国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场，还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场，国产品牌份额都在迅速扩张。传统大家电市场，如空调、冰箱、洗衣机市场，国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%;新兴品类，以破壁机为例，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国内品牌力压国外品牌，成为越来越多消费者的选择。

  据全国家用电器工业信息中心预测，在国家出台家电消费新政，支持绿色、智能家电发展等有利因素的推动下，2019年家电市场规模将同比增长2.3%，零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

  相关业内人士分析表示;随着国内消费者生活水平的不断提高，让用户对家电功能的要求也越来越精细化，在此背景下，各式各样的新型家电不断涌现，给家电市场带来了新的机遇与增长动力。《2018年中国家电行业年度报告》的发布，对当前我国家电行业创新发展面临的问题进行了系统梳理，对家电企业未来发展具有指导性意义。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的全新动力。