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7月OTT机顶盒维持高温态势,环比增长2.3%

Yesky数字家庭频道 2015. 08. 18 作者:mp5 责编:谢钧炫
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  回顾2014年的盛夏寒冬

  回顾去年,不忍细说。自2013年起,OTT电视盒概念逐渐被用户们熟悉和接受,围绕OTT展开的内容产业链正不断完善,作为OTT发展载体之一的互联网电视迎来一段快速增长的爆发期,根据奥维咨询(AVC)推总数据显示,互联网电视渗透率从2013年的57.6%升至2014年71.4%,上升幅度近14个百分点。

  然而好景不长,随着7月份广电总局一声令下,TV版视频APP纷纷下架,OTT TV从业者在行业监管趋严的大环境下只能寻求新的商业模式,转变原有的OTT TV发展路线。直播和回看功能以及不合规的视频APP是OTT TV整顿的两项主要内容。但由于视频是电视的第一大应用,刚性需求仍在,为自己寻找一个“合法身份”成为众多视频网站采取的主要应对措施——通过借牌、改名等方式重新回归,借此扩大自己在客厅屏幕上的市场份额。

  政策的强制性介入,在一定程度上使得OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。虽然经历广电整改令以后,盒子失去了深受观众喜欢的直播,以及部分美剧、韩剧等,甚至有些网站也不能随意浏览了,但是观众并没有因此放弃盒子,因为盒子还是可以提供大量的非时效性视频内容,长远来看,OTT市场仍然有用户、有市场、有定位。

  随着OTT企业积极寻求新的发展点,在内容上大力拓展、在生态圈建设上大力创新,OTT产业仍有长远前景。到了现在,电视盒产业终于挺过寒冬,迎来了成长。

展望未来

  回顾过去,展望未来。业内分析师认为,目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段:销量规模增长趋缓,品牌市场份额变动较大,竞争参与者不断增加,企业实力参次不齐。硬件价格的持续下降压低利润,行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现,智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧,单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验;而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子,直接拉动视频或应用服务业务,占领入口,相对从容地迎接新商业模式的出现。

作者:mp5责任编辑:谢钧炫)
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