暗流涌动 小家电市场需要赋予新价值

  | 产品结构攀新高

  在今年“五一”促销期间，IH加热、方形电饭煲是电饭煲市场的主角，根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，IH加热电饭煲销额渗透率为75%，而方煲销额渗透率高达96.3%，由此可见IH加热电饭煲、方形电饭煲在促销期间更受消费者欢迎。同时，“智能(WIFI)”成为消费者采购电饭煲的可选功能之一，根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，智能(WIFI)电饭煲销额渗透率为4.3%。

  为小家电带来新增长点的新型品类料理机，新推出的玻璃杯体材质、可加热破壁机成为2017年料理机行业新竞争点，理所当然是“五一”促销期间的主角。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，加热破壁机、玻璃破壁机销额渗透率分别为93.5%、92.9%。

  从此次促销来看，小家电线下消费中高端产品趋势日益明显。这是由于消费主体逐渐向80、90后转变，而消费也会随之进一步升级，对应消费产品同样会继续升级，消费者对高品质产品的需求将会成为下一个增长点。

  | 场景营销新趋势

  今年“五一”期间，各厂商不约而同的增强消费者现场体验，有营养讲座、食材烹饪制作与品尝等等多种体验方式。厂商通过各种生活场景打造，把传统家电和场景营销相结合，为消费者带来全新的现场体验，增强个性化消费，同时提高厂商多样服务，成为线下小家电消费的新趋势。

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