暗流涌动 小家电市场需要赋予新价值

  | “五一”冷思考

  经过今年“五一”促销活动总结，小编有以两点看法：

  1.此客流量非彼客流量

  根据国家旅游局数据来看，“五一”小长假三天旅游消费依旧旺盛，全国共计旅游接待总人数达到1.34亿人次，同比增长14.4%，旅游人数增加降低了小家电消费流量。另外，线下渠道的五一客流量并非“真正的”客流量，此为节假日促销的一大隐患。

  2.线上前后截流

  近几年，线上逐渐加入节假日促销行列，并且提前开展促销活动，在一定程度上，瓜分了线下消费人流。今年，京东再五一之后(5.2-5.4)开展“超级品类日”，继续五一狂欢，为旅游归来的消费者提供了便利。线上的不断激进的促销活动令线下渠道压力倍增。

  那么，线下“五一”营销高点的促销聚量的简单价值也要转变，未来的“五一”新价值的赋予，值得思考和深度挖掘。

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