2015 IT影响中国调研报告-空气净化器篇

行业市场分析:

一. 品牌市占率(IT影响中国用户数据)

2015年，线下、线上市场空净品牌集中度同比上升明显，前十位的品牌中外资品牌占据较大优势，飞利浦、夏普在线上线下均位于前三位，亚都、TCL领先内资品牌，霍尼韦尔在线上发力。

下面，我们就来看一下，相比于2014年，空气净化器行业各品牌在2015年的表现以及同比数据的变化情况。据数据统计，2015年1-10月，飞利浦品牌市场占有率最高，达30.8%，而松下次之，为13.9%，第三位则为夏普，占据总份额的12.2%。而线上销售渠道中，飞利浦仍处于首位，销售额占总数的22.1，第二、三位为夏普和布鲁雅尔，份额分别为12.7%和6.8%。值得注意的是，在调查中发现，除了一些正规品牌，一些小品牌也就是表格中代表的其他品牌市场在线上和线下销售额占有率有明显下降。据统计，2015年空气净化器行业遇冷，市场规模缩减，上半年线上品牌数上有明显增加，但第三季度开始，部分企业已退出市场，洗牌效果明显。

二.产品出货量(IT影响中国用户数据)

从区域上来看，2015年1-10月分地区零售额，北京占了21.3%，上海占到11.9%，江苏8.4%，天津5.8%，山东5.5%，也就是说，京津冀、长三角和沿海省市将仍未空净产品主销区域，而同样受到恶劣天气波及的内陆市场有待开发。

2015年1-10月空气净化器市场表现低迷，零售额规模89.5亿元，同比下降10.3%;零售量规模为455万台，同比下降4.9%。整体市场规模收缩，趋势持续下滑。

三.用户关注度分析(IT影响中国用户数据)

根据表格我们可以看出，夏普、飞利浦、霍尼韦尔以及松下等品牌在用户关注度方面占据了一定优势，品牌得分颇高，而近期发布的一些新品以及关注度较高的商品也在产品排行上有所显现。那么究竟为何这几个品牌会有如此高的关注度呢？

在夏普净化器方面，产品采用“主动+被动”双重净化方式进行净化，其中，专利独有的“净离子群”空气净化技术，能够主动地去接触并降解空气中的细菌、病毒、甲醛、异味等污染，并且可以到达室内每一个角落进行全面净化;多重滤网，包括前置滤网、除臭活性炭滤网、除甲醛滤网、集尘HEPA滤网等，强力吸附甲醛、异味、粉尘、油烟、尘螨、二手烟等污染。双重净化方式保护下，室内空气更清洁、更健康。利用专利技术以及优质售后服务网络，在空净行业拥有较好口碑。同时，夏普室内净化器外观精美，同时经过权威第三方AHAM认证，为用户购买提供品质保障，而除菌、除甲醛、除尘螨等全面功能，也为其赢得了更多用户。考虑到产品型号齐全，无论是室内还是车内，皆可使用，为产品市场占有率提供了有力保障。

而表现同样抢眼的飞利浦净化器，在2015年的线上线下销售方面独占鳌头。飞利浦空气净化器可以分为四个系列，分别为健康新居系列空气净化器、起居系列空气净化器、带加湿功能空气净化器以及卧室系列空气净化器。飞利浦空气净化器在显示方面拥有滤网更换提醒指示灯和健康保证智能锁以及双空气质量传感器，让人们更直观的感受空气质量的变化。而内部采用加湿系列以及卓越的过滤系统，可以清除室内甲醛、过敏原以及有害气体。在卧室系列空气净化器中，还特别添加了睡眠模式，在超低音情况下净化空气。

此外，关注度排名第三位霍尼韦尔空气净化器是一家来自美国新泽西州莫西斯镇的公司，而霍尼韦尔空气净化器高效CPZ异味瞬间吸附，享受洁净的好空气。在2015年线上销售市场表现较好，值得关注。

另外，据了解，造型美观的日系产品，松下净化器属于松下美容·健康产品系列，主题为“享·净润之家”，产品包括净润系列、净彩系列和净享系列三大系列，采用“细微水离子”净化技术，可以进行主动出击，净化空气，附带气化式加湿，及睡眠模式、儿童安全锁等贴心功能设计，比较适合亚洲国家使用，用户关注度较高。