2015 IT影响中国调研报告-空气净化器篇

  总结:

  除天气环境不断恶化，随着生活水平的不断提高，人们对健康的关注达到了前所未有的高度，健康理念在中国发展正酣，与空气、水、食品相关的小家电依然是市场中发展势头最为迅猛的品类，以空气净化器、水家电为代表的健康类产品已成为最热门的话题。

  对抗雾霾是人们抢购空气净化器的主要原因，但其他污染物也不应被忽视，弱势群体对细菌、异味、甲醛污染更为敏感，孕妇、儿童、老人等对空气净化器的需求更为急迫。

  据了解，由于国家对生态环境日渐重视，环保产业得到支持，治理政策陆续出台，上半年实施空气质量新标准的74个城市达标天数比例平均为68%，同比提高6.9%。此外，为了迎接2022年冬奥会，北京将实施压煤、控车、降尘的措施，加强京津冀空气治理协调发展，在这样的环境背景下，空气净化器需求收缩。以往，空气净化器的传播多立足于PM2.5、雾霾等室外污染，但随着室外环境好转，产生的需求逐渐收缩，据了解全国秸秆焚烧火点降低了1158个，同比降低45.4%，而严重污染的工厂也相继关闭，在这一情况下，空气净化器企业应重视室内污染，如灰尘等颗粒物、异味、甲醛、油烟等等，开发稳定需求。

  消费者在使用中发现，净化器需在关门关窗的情况下才能保证净化效果，产品局限性较大，换气效率和氧气浓度都将有所降低，不利于身体健康。而跨界产品和新风系统逐渐对空气净化器市场形成冲击，净化器已经不是唯一改善空气质量的家电产品。在功能上，过期企业多倾向于研发多功能融合性产品，本质在于将一个产品当做多个产品使用，而在2015年，企业对于智能净化器日益重视，如何开发、完善智能化功能，将是未来产品发展的突破口。

  此外，在净化器不断发展的今天，企业依靠几款同质产品已很难再市场立足，细分人群、场景是净化器行业未来的发展方向，在产品方向确定、功能研发的同事，提供相应的配套服务也是提高企业核心竞争力的有效手段。也就是说，产品+服务推动企业有提供品质到提供价值的升级，有利于培养消费者的品牌忠诚度，促使企业成功转型。

  经过近几年的沉淀，在空净产品高端专业市场中，厚重、结实的高品质家用系列更容易被用户信赖，而青春洋溢的设计，或是人性化的用途更能吸引消费者。据分析，在2015年之后的净化器市场，着眼于高端市场以及小众市场的企业将形成自己的产品风格，继而获得较大发展。

  相比于以往，2015年行业已出台了空净新国家标准，这一标准对产品等级的界定有了更加严苛的标准，从而也对企业提出了更高的要求，加剧空净行业洗牌。目前的空气净化器市场仍处于消费习惯的市场培育期，在规范标准与高端技术研发方面，仍需要国家标准的大力普及以及更多的市场刺激作为依托。