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该断奶了！家电节能补贴政策结束后的反思

2013-06-28 06:00:00 作者：张勇

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  天极观点：该断奶了！

  通关全文，我们可以发现，大部分接受访问的企业和家电连锁对于节能补贴政策的理解都惊人的相似，他们都认为政策只是一股能够推动整个市场方向发生变化的外力，而当市场已经朝着正确的方向发展时，退出只是时间早晚的问题。

断奶了！家电节能补贴政策结束后的生存经

  政府花了4年时间，用了3个政策来刺激家电市场，改善市场环境，教育消费者购买节能家电，而目前在实施政策范围内的大家电产品均已基本达到普及水平。中怡康监测数据显示，截至2013年4月，平板电视节能中标产品零售量市场占有率从2012年6月的32.10%增长至88.53%，领跑家电类产品;空调节能中标产品零售量市场占有率从15.62%增长至65.69%;冰箱节能中标产品市场零售量占有率从9.91%增长至68.78%;洗衣机节能中标产品市场零售量占有率从19.47%增长至56.05%;燃气热水器节能中标产品市场占有率从4.83%增长至15.24%。2012年6月~2013年5月，节能产品惠民工程实施一年来，拉动彩电、冰箱、洗衣机、空调和燃气热水器5个产品消费需求超过2423亿元，可见政策的实施是极为有效的。

  节能补贴政策实施以来，大幅促进了家电的销售，不过也因此在一定程度上搅乱了家电行业原本消费周期，对家电市场造成不小的透支。大部分的刚需消费者和潜在消费者都将购买力放在了政策退市之前，所以家电市场会进入一段时间的平淡期，尽管电商、家电连锁和厂商都抓住各种由头做促销活动(端午、年中大促、周年庆等)，但只有在潮水褪去之后，才能看到谁在真正的“裸泳”,家电行业接下来会如何发展，还有待时间的考验。

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