三季度智能盒子线上零售量33万台 同比下降38.5%

  【天极网家电频道】根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪(China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示：2023年第三季度，中国智能盒子在线上公开零售市场的零售量为33万台，同比下降38.5%，环比下降14.6%;零售额为0.7亿元，同比下降43.5%，环比下降18.4%;线上平均成交价为203元。

  作为一种外接电视的一种智能硬件设备，智能电视盒子通过HDMI或色差线等技术将其与传统电视直接进行连接，实现在传统电视上游览网页、播放网络视频、安装应用程序等，以一种更低的成本使传统电视摇身一变成为智能电视。

  在传统电视作为主流，智能电商还没有得到普及的阶段，智能盒子是一种推动传统电视升级迭代的低成本高效率的一种解决方案，早在2013年，电视盒子市场增长率达236.7%，零售量达1010万台，市场进入到全面爆发阶段。

  而随着智能电视产品的逐渐普及，电视盒子的存在价值逐步减弱，在近几年的时间里面，其市场份额也在逐步下滑，2023年上半年，中国智能盒子线上零售量仅为92.9万台，同比下降28.7%，零售额为1.9亿元，同比下降31.7%，进入到第三季度，智能盒子市场低迷态势依旧。

  对于智能盒子这一品类而言，疾速奔跑的时代已经过去，当下，行业颓势难掩，市场低迷的背景之下，各大主流品牌通过不断打造特色功能，拓展使用场景来增加市场竞争力。洛图科技线上监测数据显示，2023年第三季度，支持近场语音交互功能的智能盒子占比37.6%，其中，在200元以上的市场中，近场语音已经成为标配，份额达到94.2%，较去年同期增长19.5个百分点。摄像头与远场语音同时配备的重叠度极高，产品销量占比均为0.5%。

  宅家模式下，消费者对虚拟娱乐的需求被放大，年轻消费者对游戏消费意愿不断增强。腾讯、当贝等品牌纷纷布局游戏盒子，内置云游戏资源，可外接游戏主机。疫情管控放开后，用户外出娱乐休闲的选择增加，宅家游戏的需求减弱，在某种程度上也影响了智能盒子的销售。

  同时，对于品牌方面，洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2023年第三季度，中国智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米、赛米尼。腾讯市场份额为20.2%，连续4个季度霸榜;天猫魔盒升至第二，份额为16.9%，百元档的7C青春版多次登上当月畅销机型榜首;小米再次下滑到第三名，占整体市场份额11.6%;赛米尼份额为10.7%，当贝则是以9.8%的份额排在第五名。

  低成本和打造差异化内容，或许是目前智能盒子夹缝生存的空间。对于用户来说，更换家中电视的频率根本就不可能赶上手机，当客厅电视的性能和功能都跟不上使用的时候，一个几百块钱的电视盒子就可以让这台电视焕发生机，消费者也无需考虑花大价钱去更换一台更好的智能电视;像家中使用系统封闭性的电视，不能安装第三方应用，无法实现其它功能操作，外接一个安卓系统的电视盒子也可以让电视的可用性变得更强。

  另一方面就是上文所提到的打造差异化的内容，细数目前市面之中畅销的电视盒子品牌，可以发现都各有优势，腾讯极光盒子就凭借高端规格的硬件配置，支持8K超高清解码，而备受用户好评;当贝电视盒子系统页面简洁，操作流畅;爱奇艺电视盒子背靠爱奇艺丰富的资源库，可以满足绝大多数用户的追剧观影的使用需求。并且现在各种智能盒子对标电视发展路径，也在朝着智能化、细分化的方向发展，比如深入到游戏、教育等细分场景之下。

  由此看来，尽管市场再进一步萎缩，但作为电视的补充，智能盒子的仍然是具有一定的使用价值而在市场中存在，未来，很大程度之上其市场会稳定在一个相对小的体量之中。根据洛图科技预计，2023年中国智能盒子线上市场规模将达158万台，同比下降34%。